2017双11全网数据分析报告_20页_1mb

2017双11全网数据分析报告总结

核心内容

2017年双11全网交易额达到1682亿元，相当于每个中国国民平均消费122.32元，较2016年增长39.35%。无线端贡献了90%的交易额，反映出用户对移动购物的依赖性不断增强。

主要观点

• 城市交易额分布：北上杭广深五大一线城市占据全网交易额前五位，电商交易繁荣程度与城市经济发展水平正相关。
• 平台类目优势：天猫和京东在不同类目中表现出各自的主导地位，天猫以服装、家用电器、家居家装为主，京东则以手机数码、家用电器、电脑办公为主。
• 品牌表现：苏宁易购连续两年蝉联天猫双11品牌热销榜冠军，手机、家电品牌占据半壁江山，运动品牌如NIKE和Adidas持续崛起，国际品牌影响力上升。
• 消费升级趋势：消费者更注重商品质量而非价格，天猫预售商品均单价显著高于当天交易额商品均单价，反映出预售模式的高价值属性。

关键信息

城市交易额占比

• 前五名：
  1. 北京市：25.82%
  2. 上海市：15.33%
  3. 杭州市：8.23%
  4. 广州市：6.52%
  5. 深圳市：5.97%
• 其他城市：
  • 南京市：4.34%
  • 苏州市：4.06%
  • 佛山市：2.92%
  • 宁波市：2.55%
  • 泉州市：1.53%
  • 青岛市：1.43%
  • 嘉兴市：1.36%
  • 厦门市：1.24%
  • 东莞市：1.23%
  • 武汉市：1.16%

天猫类目销售额

• 前三类目：服装、家用电器、家居家装
• 服装类目：优衣库、Vero Moda、ONLY占据前三
• 家用电器类目：美的、海尔、夏普占据前三

京东类目销售额

• 前三类目：手机数码、家用电器、电脑办公
• 手机数码类目：Apple、荣耀、小米占据前三

品牌变化趋势

• 女装品牌：从2013年淘品牌占据TOP10榜单6席，到2017年传统品牌强势屠榜，反映出女装市场格局的转变。
• 美妆品牌：随着国际品牌入驻，本土品牌优势逐渐淡化，高端品牌如SK-II、雅诗兰黛、兰蔻等占据前列。

交易高峰时间

• 07:22:54，交易额达到912亿元，打破2015年纪录。
• 13:09:49，交易额达到1207亿元，打破2016年纪录。
• 24:00，2017天猫双11全天交易额1682亿元，创历史新高。

预售与交易量分析

• 预售商品均单价远高于双11当天商品均单价，表明消费者对预售商品的偏好和认可度。

类目与品牌排名

男装

• 品牌Top10：GXG、优衣库、Aape、太平鸟、杰克琼斯、森马、花花公子、美特斯邦威、波司登、Gap
• 店铺Top10：gxg官方旗舰店、levis官方旗舰店、aape官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、jackones官方旗舰、优衣库官方旗舰店、美特斯邦威官方网站、森马官方旗舰店、波司登官方旗舰店、Gap官方旗舰店

女装

• 品牌Top10：ONLY、韩都衣舍、优衣库、太平鸟、伊芙丽、拉夏贝尔、Teenie Weenie、E-Land、波司登、Vero Moda
• 店铺Top10：only官方旗舰店、韩都衣舍旗舰店、优衣库官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、优衣库官方旗舰店、太平鸟官方旗舰店、veromoda官方旗舰店、波司登官方旗舰店、韩都衣舍旗舰店

内衣

• 品牌Top10：曼妮芬、爱叮咛、猫人、黛安芬、加一尚品、爱慕、三枪、NEI WAI、歌瑞尔、维多利亚的秘密
• 店铺Top10：gainreel歌瑞尔内衣旗舰店、曼妮芬官方旗舰店、猫人服饰旗舰店、爱慕官方旗舰店、coyeee加一尚品官方旗舰店、黛安芬官方旗舰店、三枪官方旗舰店、neiwai内衣旗舰店、victoria secretion官方旗舰店、6ixty8ight官方旗舰店

鞋类

• 品牌Top10：Skechers、UGG、Dr. Martens、Clarks、Ecco、Belle、Staccato、Camel、Teenmix、REDDRAGONFLY
• 店铺Top10：skechers官方旗舰店、ugg官方旗舰店、cpu旗舰、clarks官方旗舰店、staccato旗舰店、百丽官方旗舰店、红蜻蜓品牌旗舰店、天美意官方旗舰店、clarks女鞋旗舰店、ash官方旗舰店

箱包饰品

• 品牌Top10：90分、Samsonite、Kipling、ELLE、Dispona、AMERICAN TOURISTER、DEALSEY、Herschel、COACH、rimowa
• 店铺Top10：小米官方旗舰店、elle箱包官方旗舰店、kipling官方旗舰店、dispona官方旗舰店、美旅官方旗舰店、新秀丽官方旗舰店、delsey箱包旗舰店、herschel旗舰店、fion菲安妮旗舰店、rimowa旗舰店

珠宝饰品

• 品牌Top10：天王、周大生、罗西尼、海鸥表、潮宏基、周大福、潘多拉、雷朋、壹怡、周生生
• 店铺Top10：天王旗舰店、周大生旗舰店、罗西尼手表官方旗舰店、海鸥表官方旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店、周大福官方旗舰店、潘多拉潘多拉官方旗舰店、雷朋官方旗舰店、壹怡旗舰店、周生生官方旗舰店

运动健康

• 品牌Top10：Adidas、彪马、安踏、新百伦、Skechers、北面、匡威、斐乐、李宁、TIMBERLAND
• 店铺Top10：skechers运动旗舰店、puma官方店、anta官方旗舰店、newbalance旗舰店、fila官方旗舰店、thenorthface官方旗舰、converse官方旗舰店、underarmour官方旗舰店、timberland官方旗舰店

母婴

• 品牌Top10：全棉时代、巴拉巴拉、爱他美、英氏、帮宝适、美素佳儿、贝因美、诺优能、美赞臣、启赋
• 店铺Top10：全棉时代官方旗舰店、巴拉巴拉官方旗舰店、天猫国际官方直营、英氏官方旗舰店、帮宝适官方旗舰店、chemistwarehouse海外旗舰店、beingmate贝因美旗舰店、huggies好奇官方旗舰店、启赋官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店

电脑办公

• 品牌Top10：Apple、坚果、极米科技、小米、联想、kindle、华硕、名龙堂、宁美国度、攀升兄弟
• 店铺Top10：苏宁易购官方旗舰店、jmgo坚果旗舰店、极米科技旗舰店、小米官方旗舰店、kindle官方旗舰店、京天华盛官方旗舰店、小米官方旗舰店、名龙堂官方旗舰店、宁美国度官方旗舰店、攀升兄弟旗舰店

家用电器

• 品牌Top10：科沃斯、美的、夏普、海尔、格力、西门子、小米、戴森、方太、创维
• 店铺Top10：科沃斯旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、海尔官方旗舰店、夏普官方旗舰店、美的官方旗舰店、gree格力官方旗舰店、小米官方旗舰店、dyson戴森官方旗舰店、方太官方旗舰店、创维官方旗舰店

手机数码

• 品牌Top10：Apple、小米、vivo、荣耀、华为、BOSE、Sony、Beats、OPPO、魅族
• 店铺Top10：苏宁易购官方旗舰店、小米官方旗舰店、荣耀官方旗舰店、vivo官方旗舰店、华为官方旗舰店、索尼官方旗舰店、beats官方旗舰店、8848手机官方旗舰店、中国移动官方旗舰店、8848手机官方旗舰店

家居家装

• 品牌Top10：林氏木业、威露士、全友、箭牌、九牧、雅兰、顾家家居、喜临门、SLEEMON、CHEERS
• 店铺Top10：林氏木业家具旗舰店、威露士旗舰店、全友家居官方旗舰店、九牧官方旗舰店、芝华仕旗舰店、箭牌卫浴官方旗舰店、顾家家居旗舰店、喜临门官方旗舰店、雅兰官方旗舰店、箭牌卫浴官方旗舰店

食品酒水

• 品牌Top10：swisse、左氏、五粮液、三只松鼠、五谷磨房、伊利、东阿阿胶、Devondale、旺旺、Nestle
• 店铺Top10：天猫国际官方直营、chemist warehouse海外旗舰、苏宁易购官方旗舰店、左氏旗舰店、三只松鼠旗舰店、swisse官方海外旗舰店、东阿阿胶大药房旗舰店、贝克大药房旗舰店、旺旺食品旗舰店、苏宁易购官方旗舰店

个护化妆

• 品牌Top10：雅诗兰黛、百雀羚、兰蔻、SK-II、玉兰油、自然堂、雅顿、欧莱雅、悦诗风吟、资生堂
• 店铺Top10：雅诗兰黛官方旗舰店、百雀羚旗舰店、兰蔻旗舰店、skii官方旗舰店、olay官方旗舰店、自然堂旗舰店、伊丽莎白雅顿官方旗舰店、宝洁官方旗舰店、innisfree官方旗舰店、欧莱雅官方旗舰店

中西药品

• 品牌Top10：汇仁、东阿阿胶、同溢堂、仁和、惠氏、同仁堂、雅塑、莎普爱思、曹清华、LARLLY
• 店铺Top10：阿里健康大药房、仁和旗舰店、惠氏药品旗舰店、同仁堂官方旗舰店、雅塑旗舰店、贝克大药房旗舰店、——、——、——、——

数据来源

• 维恩咨询
• 亿邦动力研究院电商产业云图