20160401-艾瑞市场咨询-2015年中国移动电竞行业研究报告_44页_1mb

中国移动电竞行业研究报告（2015）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国移动电竞行业的发展环境、市场现状、市场规模及用户行为特征。移动电竞作为利用移动设备进行人与人之间智力对抗的新型游戏形式，正逐渐成为手游市场的重要组成部分。核心移动电竞游戏以同屏PvP和成规模赛事为特点，与泛移动电竞游戏形成区分。随着手游市场的高速增长和端游市场的衰退，移动电竞成为厂商布局的新方向。

主要观点

1. 行业发展趋势

• 手游行业自2013年起保持高速增长，预计2018年市场规模将超过端游。
• 厂商重心逐渐从端游转向手游，以寻求更高的营收和利润。
• 移动电竞作为重度竞技类手游的代表，具有较高的竞技性和观赏性，成为市场突破点。

2. 用户行为特征

• 端游电竞用户痛点：时间精力消耗大是端游电竞用户的主要问题，导致用户流失。
• 手游用户趋势：手游用户日趋重度化，对竞技性游戏的偏好增加，移动电竞具有较大的增长空间。
• 用户流失与参与：超过69%的端游电竞用户未参加过比赛，移动电竞的低门槛和碎片化特点有助于提升用户参与度。
• 用户属性：移动电竞用户以男性为主，年龄集中在19-40岁，主要分布于经济发达地区如广东、山东、上海等，学历以本科为主，收入集中在3000-8000元之间。

3. 移动电竞产品与赛事

• 产品类型：核心移动电竞游戏主要集中在FPS/TPS和MOBA类，如《全民枪战》《乱斗西游》。
• 赛事发展：移动电竞赛事逐渐多元化，常规联赛成为主流，赛事专业化、常态化趋势明显。
• 赛事类型：大型综合赛事、单项杯赛、综合赛事和常规联赛并存，未来将形成层次化的赛事生态。
• 赛事偏好：用户更偏好结合娱乐性和专业性的赛事，且更倾向于通过直播平台观看比赛。

4. 用户付费与社交行为

• 付费内容：用户更愿意为角色皮肤、美观内容等付费，未来可进一步挖掘此类消费点。
• 社交行为：用户在玩手游时更倾向于与同事、网友、同学组队对战，社交性增强，有利于提升用户粘性。

关键信息

市场规模

• 2015年中国移动电竞市场规模超过50亿元，增速高于整体手游市场。
• 预计2015-2018年移动电竞市场将持续增长。

产品与赛事

• 核心移动电竞游戏Top5（2015H1）：

  1. 全民突击（腾讯） - 流水5.91亿元
  2. 全民枪战（英雄互娱） - 流水5.55亿元
  3. 乱斗西游（网易） - 流水5.23亿元
  4. 天天炫舞（英雄互娱） - 流水1.50亿元
  5. 天天飞车（腾讯） - 流水1.21亿元

• 核心移动电竞游戏研发商Top5：

  1. 腾讯 - 流水7.12亿元
  2. 英雄互娱 - 流水7.05亿元
  3. 网易 - 流水5.35亿元
  4. 暴雪 - 流水0.73亿元
  5. 上海DW - 流水0.24亿元

用户增长

• 2015年移动电竞用户规模达1亿，占手游用户比例约25%。
• 随着用户重度化趋势，核心竞技类手游在用户中的渗透率将进一步提升。

用户偏好

• 游戏类型偏好：策略、动作、对抗类游戏最受用户欢迎，音乐节奏类游戏在女性用户中更具潜力。
• 游戏玩法偏好：组队对战需求最高，即时战斗系统更受用户青睐。
• 赛事偏好：用户更倾向于娱乐+专业的综合型赛事，直播平台成为赛事观看的主要方式。

结论

移动电竞作为手游市场的重要分支，具备低门槛、碎片化、竞技性强等优势，能够满足端游电竞用户和重度手游用户的需求。随着厂商对核心竞技产品的投入增加，以及赛事体系的不断完善，移动电竞市场将持续增长，并逐步向端游电竞靠拢。未来，移动电竞将形成全民化与专业化并行发展的趋势，推动整个电竞行业的生态繁荣。