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王者荣耀2017年5月研究报告总结

核心内容概述

《王者荣耀》是一款定位为“5V5英雄公平对战手游”的MOBA类在线竞技游戏，自2015年7月内测以来，迅速发展成为一款现象级手游。该报告基于极光大数据，分析了2016年12月至2017年5月期间《王者荣耀》的运营数据、用户画像及市场表现。

主要发展阶段

《王者荣耀》的发展大致可分为三个阶段：

1. 探索游戏定位阶段（2015.07-2015.10）

   • 游戏名称经历多次变更，最终确定为《王者荣耀》
   • 主要玩法包括3V3、冒险、养成等
   • 确立“全球首款5V5英雄公平对战手游”的口号

2. 完善游戏功能阶段（2015.11-2016.07）

   • 新增多种对战模式，如赏金联赛、双人排位、Ban/Pick、观战系统、战队赛、迷雾模式等
   • 完善社交系统，支持通过QQ/微信邀请好友、LBS系统、组队界面加好友、师徒、恋人、死党系统等
   • 优化游戏平衡性，包括铭文、道具、成就系统等

3. 优化游戏体验阶段（2016.08-2017.04）

   • 推出/重做英雄，更新地图
   • 优化比赛规则和排行榜系统
   • 深化社交系统，提升师徒和亲密度关系体验

运营数据

• 市场渗透率：截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率达到22.3%，用户规模突破2亿
• 日活跃用户（DAU）：2017年5月DAU均值为5412.8万，是2016年12月的两倍
• 月活跃用户（MAU）：2017年5月MAU约为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍
• 日新增用户量：过去半年日均新增用户约174.8万，周末和春节期间出现高峰
• 30天留存率：均值为55.9%，春节期间新增用户留存率较低
• 日均使用次数：2017年5月用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟

用户画像

• 性别比例：男女比例约为1:1.18
• 年龄分布：20-24岁用户占比超1/4
• 学历分布：本科学历用户占比达49.5%
• 兴趣偏好：对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，关注话题包括二次元、校园社区和同城交友
• 设备偏好：
  • 安卓手机：OPPO R9占比超10%，OPPO和vivo占据安卓机型Top10
  • 屏幕尺寸：75.1%用户使用5-5.9英寸设备
  • 机型价格：2000-2999元机型占比最高，达28.7%
• 地域分布：
  • 地区偏好：约1/3用户来自华东地区，广东省用户占比最高（11.21%），北京市次之（2.25%）
  • 城市等级：用户分布更偏向二三线城市
• 应用偏好：
  • 最偏好腾讯旗下应用：QQ、QQ音乐、快手
  • 最偏好手游：球球大作战、穿越火线-枪战王者
  • 26.7%用户未安装其他手游，平均安装周期为49.0天

使用习惯

• 高峰时段：用户主要集中在中午（12:00-13:00）和晚间（21:00-23:00），分别占比6.97%和13.63%
• 使用频率：日均使用次数为2.33次，使用时长为47.2分钟

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测
• 数据周期：2016年12月至2017年5月
• 极光简介：中国领先的移动大数据服务商，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个终端
• 极光产品线：
  • 开发者服务：提供消息推送、统计分析、即时通讯等
  • 广告服务：精准投放广告，提升运营效率
  • 数据服务：解析用户行为，帮助企业决策

关键信息

• 王者荣耀凭借社交功能和游戏平衡性，迅速占领市场
• 用户群体以年轻男性为主，偏好腾讯产品，设备多为中端安卓手机
• 使用高峰集中在中午和晚间，用户留存率较高，但春节期间留存率下降
• 用户对游戏的依赖性强，日均使用次数和时长均显著增长