2024年1月食饮行业市场报告-10页_2mb

报告总结（2024年1月食品饮料行业分析）

本月重点概述

• 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目第四位，乳品品类增长显著。
• 新增代言人数量同比增长77%，代言合作以品牌大使为主，新增节令性内容。
• 食品行业剧综赞助减少，饮料行业赞助品牌增多，投放形式多样。
• 企业方面，统一营收大幅增长1074%，劲仔食品净利润预期超2亿元，冻品在线完成亿元级C轮融资。
• 产品创新包括MOODLES推出叶黄素固体饮料、农夫山泉限量生肖版水、雀巢植物基饮。
• 营销玩法上，星巴克联动《大闹天宫》推出联名饮品，狗不理×高乐高合作汤圆，肯德基发布新年活动。

数据大盘亮点

• 抖音平台与淘系平台咖啡/乳品类销售额对比显示，抖音新锐品牌活跃，淘系以经典大牌为主。
• 代言人新增28例，同比增长，覆盖品类广泛。
• 前十品牌商业合作平均8个，传统大牌互动效果最佳。

企业动态

• 冻品在线获亿元级C轮投资，用于供应链深化。
• 统一2023年营收增长1074%，超预期。
• 劲仔食品2023净利润预期超2亿元。

产品创新

• 新品发布包括MOODLES每日叶黄固体饮料、农夫山泉生肖典藏版金龙水、雀巢红豆植物基饮系列。

营销玩法

• 星巴克与《大闹天宫》联名，带动新品销售。
• 狗不理和高乐高推出巧克力流心汤圆，强化产品差异化。
• 肯德基“KFC=Kuai Fa Cai”新年主题活动提升传播力。