艺恩-2023年11月食饮行业洞察报告-11页_3mb

2023年11月食品饮料行业总结

本月重点内容

• 平台表现：11月抖音和淘系平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额排名靠前，乳品品类表现最佳。抖音平台更利于新锐品牌，淘系平台偏向一线大牌。冲饮在淘系平台占比高。
• 代言概况：新增代言人20个，与上月持平。线下连锁品牌如DQ、华莱士通过代言提升品牌价值。前十品牌平均合作艺人数量下降，带货销售额环比降46%。
• 剧综赞助：食品行业21个品牌投放剧综，增长50%;饮料行业赞助品牌更多，蒙牛子品牌频次高。赞助形式多样，曝光频次集中在热播剧或综艺。

企业动态

• 旺旺2023财年上半年总收益增长41%，乳品和饮料类贡献最大。
• Tims天好中国第三季度营收增长427%，门店扩张至763家。
• 费列罗首次进军中国软糖市场，通过进博会展示新品“果味森林”。

产品创新

• 蒙牛推出儿童高钙饼干“一口乐趣”，进入烘焙赛道。
• 统一开小灶新品上市，包括冷冻预制菜系列。
• 王老吉推出榴莲风味凉茶，创新口味满足市场需求。

营销玩法

• 麦当劳限时回归猫窝周边，升级外送服务。
• 茅台与MOJT莫其托共创贵州主题鸡尾酒。
• 瑞幸咖啡升级酱香拿铁包装，邀请罗翔增强品牌互动。
• 麦当劳与Crocs联名，推出首个中国内地系列。

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此报告仅基于艺恩数据模型和行业分析，仅供参考，不保证准确性。数据来源为2023年11月1日至30日，内容受知识产权法保护，未经授权使用无效。