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2024年1月食品饮料行业总结

核心内容概述

2024年1月，食品饮料行业在营销与市场表现方面呈现出多样化的发展态势。抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目第四，乳品品类表现突出，整体销售额增长显著。同时，新锐品牌在抖音平台持续发力，而淘系平台则以经典大牌为主导。在代言合作方面，新增代言人数量同比增长7.7%，节令性代言如新年、新春成为趋势，传统大牌在互动总量上表现更为亮眼。剧综赞助方面，饮料行业品牌数量多于食品行业，但整体有所下降，投放形式更加多元。

主要观点

1. 销售表现

• 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居第四，与上月持平。
• 乳品品类销售额增长明显，年关临近，消费需求提升。
• 抖音平台以新锐品牌为主，淘系平台则以国民品牌为主。

2. 代言合作

• 新增代言人28位，同比增长7.7%，代言形式以品牌大使、品牌代言人为主。
• 节令性代言如新年、新春相关合作增多，增强品牌节日氛围。
• 品牌类型覆盖广泛，包括零食、糖果、乳制品、线下咖啡、奶茶等。
• 传统大牌如中粮福临门、伊利、德芙在互动总量上表现突出。

3. 剧综赞助

• 食品行业剧综赞助略有减少，仅6个品牌参与。
• 饮料行业品牌数量多于食品行业，但整体较12月有所下降。
• 投放形式包括中插、植入、贴片、后期包装等。
• 伊利QQ星冠名《最强大脑第十一季》，品牌调性高度契合，品牌漏出频次达3614次。

关键信息

品牌动态

• “冻品在线” 获得亿元级C轮战略投资，汇信资本领投，主要用于炸物调理食品工厂整合及B端预制菜供应链发展。
• 劲仔食品 预计2023年全年净利润超2亿元，同比增长61.0%-71.0%，第四季度增长尤为显著。
• 统一 2023年总营收达5809.9亿新台币，同比增长10.74%，主要得益于“小金鸡”统一超商及中控业务增长。
• 农夫山泉 推出生肖典藏版金龙水，限量10万套，仅送不卖，提升品牌价值与用户情怀。
• 雀巢 推出首款全球研发红豆植物基饮，主打健康低脂理念，产品含膳食纤维及植物多酚。
• MOODLES魔斗仕 推出每日叶黄固体饮料，采用-36°C FD冻干技术，主打0添加健康理念。
• 狗不理 × 高乐高 推出巧克力流心汤圆，融合高乐高可可固体饮料与传统汤圆，营养美味。
• 抖音心动大牌日 × 肯德基 推出“快发财”新春系列活动，结合品牌代言人与KOL，增强节日传播力。
• 星巴克专星送 × 《大闹天宫》 推出新品「流冻™拿铁」，联动经典动画IP，提升品牌文化内涵与用户体验。

行业趋势

• 品牌多元化：新锐品牌与经典大牌在抖音与淘系平台均有亮眼表现。
• 节令营销：新年、新春相关代言与活动成为品牌营销的重要方向。
• 健康趋势：食品饮料行业在健康研发方面持续发力，如植物基饮品、0添加产品等。
• 跨界联名：品牌通过跨界合作提升产品创意与市场关注度，如狗不理与高乐高的联名产品。
• 创新传播：结合节日氛围与创意内容，如肯德基“快发财”系列与星巴克联名活动，增强用户互动与传播效果。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库、艺恩电商智库
• 数据周期：2024年1月1日 - 2024年1月31日
• 本报告数据为估算与分析结果，仅供参考，不保证完全准确性。
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