艺恩：2024年1月食饮行业月度市场观察报告_10页_2mb

2024年1月食品饮料行业报告总结

1. 销售与品类表现

• 抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位列食品饮料类目第四位，与上月持平；乳品品类销售额整体增长明显，新年需求拉动销售。
• 淘系平台以经典大牌为主，抖音平台新锐品牌表现强劲。品类销售中，乳制品是增长最快的子类。

2. 代言人合作

• 新增28个代言人，同比增长77%；代言角色以品牌大使和品牌代言人为主，新增节令性合作如新年相关代言。
• 前十大品牌（如中粮福临门、伊利、德芙）平均每个品牌合作8名以上艺人；传统大牌在年货相关内容上互动效果更好。

3. 媒体赞助

• 食品行业剧综赞助略有减少，仅6个品牌参与；投放形式包括植入、贴片等，聚焦热播剧或综艺。
• 饮料行业赞助品牌较多且降幅小，伊利QQ星冠名《最强大脑》等节目，品牌漏出频次高。

4. 企业动态

• 统一集团2023年营收58099亿新台币，同比增长1074%；劲仔食品预计2023年净利润超2亿。
• 冻品在线完成C轮融资，汇信资本领投，用于预制菜供应链扩展。

5. 产品创新

• 农夫山泉推出限量版生肖典藏水；雀巢发布首款植物基红豆轻乳系列罐。
• 其他新产品包括MOODLES的每日叶黄固体饮料，强调健康配方。

6. 营销玩法

• 星巴克携手《大闹天宫》推出联名饮品「流冻™拿铁」；狗不理与高乐高合作巧克力流心汤圆。
• 肯德基结合新年主题开展「KFC=快发财」活动，增加节日互动性。

7. 免责声明（仅摘要）

报告数据基于模型预估和行业分析，仅供参考，非精确保证。详情见原始报告