2023-12-13-艺恩-11月食饮行业洞察报告_11页_3mb

2023年11月食饮行业报告聚焦咖啡/麦片/冲饮品类、品牌代言、商业合作、剧综赞助、企业动态、产品创新和营销玩法。整体显示，行业品牌通过数字平台和线下合作提升销量和影响力。

重点内容包括：抖音平台乳品品类表现最佳，对新锐品牌支持大；淘系平台则以一线大牌主导，销售额高。月度新锐代言人数量基本持平，共20个，包含连锁品牌如DQ、瑞星通过代言打破流量壁垒。商业合作艺人方面，前十品牌平均合作数量下降，带货销售额下滑46%。

数据大盘指出，食品饮料行业在咖啡/麦片/冲饮品类销售低迷，剧综赞助品牌增长显著，食品行业投放较上月增长50%，饮料行业类似。企业动态如费列罗首次进入中国市场推出软糖，Tims天好咖啡季度营收同比增长42.7%，旺旺财报显示稳健增长。

产品创新包括王老吉推出榴莲口味凉茶、统一进军预制菜赛道、蒙牛跨界推出儿童高钙饼干等。营销玩法呈现多样化，如瑞幸咖啡包装升级、茅台与MOJT共创鸡尾酒、麦当劳与Crocs联名活动等，强化品牌情感共鸣。

报告强调品牌在数字化时代的竞争，通过创新和合作实现增长，消费者关注度提升。行业面临机遇与挑战，需适应流量变化和消费者偏好的转变。