艺恩-2023年10月食饮行业洞察报告-11页_3mb

本月报告聚焦2023年10月食品饮料行业概况，重点分析了销售平台、品牌代言、商业合作、企业动态及产品创新等方面，反映行业竞争格局的变化和发展趋势。

1. 品类与平台销售情况

• 乳制品在2023年10月食品饮料-冲/乳行业中销售额最高，抖音和淘系平台热门品类差异不显著。
• 品牌层面，淘系平台TOP品牌以标准乳制品为主，强调品牌效应；抖音平台TOP品牌类别多元，包括新兴和线下品牌，如瑞幸咖啡和东方甄选。
• 行业整体显示，标品乳制品和网红品牌在社交媒体平台表现强劲。

2. 品牌代言活动

• 新增20个代言人，涉及伊利、优倍、元气森林等品牌，覆盖乳茶、乳制品和果汁等领域，合作艺人知名度高，如朱伯丞（伊利冰工厂）、田曦薇（元气森林乳茶），以提升品牌影响力。

3. 商业合作与艺人带货

• 前10品牌平均商业合作艺人数量为4，与9月持平，主要品牌如伊利和可口可乐利用明星带货提升销量。
• 艺人带货预估销售额前十品牌中，伊利品牌贡献最高，总销售额近1400万+。

4. 剧综赞助概况

• 食品行业约14个品牌参与剧综赞助，如德芙冠名《花儿与少年丝路季第五季》，东鹏特饮和优倍在饮料行业赞助更多。
• 贝壳曝光频次高，内容形式多样，包括冠名、植入和贴片。

5. 企业动态

• 百事公司公布第三季度财报，营收超市场预期达2338亿美元，大中华区增长强劲。
• 武汉二厂汽水并购上市，成为“国产汽水第一股”，抢占汽水市场份额。
• 王老吉发布国际品牌标识“WALOVI”拓展海外；伊利股份第三季度净利润增幅达1636%，液奶业务市占率提升。
• 其他品牌如瑞幸咖啡总营收72亿元同比增长849%，海天味业推出益生菌豆奶挑战植物蛋白饮品。

6. 产品创新

• 包括可口可乐与保乐力加合作推出即饮预调鸡尾酒；海天味业跨界益生菌豆奶；卫龙推出魔芋小魔女新品；奶酪博士研发小方奶酪。
• 创新还体现在联名营销，如瑞幸猫和老鼠主题咖啡和乌江B站榨菜定制款，结合IP吸引年轻用户。

总体而言，2023年10月食品饮料行业呈现品牌多样化、营销创新和跨界融合的特点，竞品与在线平台结合紧密，推动销售与用户互动。行业企业注重海外扩张和本土创新，为未来增长奠定基础。