2023天猫第二季度高端女装行业研究报告_30页_3mb

市场概览：2023年第二季度，天猫高端女装市场交易额达29亿元，同比增长3514%，主要受益于支付转化率和客单价提升。本季度交易高峰出现在618大促期间，占整个季度交易额的约39.31%。

品类表现：

• 连衣裙是本季度最受欢迎品类，二季度交易额占比最高；
• 短外套交易额同比增长123%，成为市场热点；
• 3000-6000元价格带的市场份额最高，而15000-20000元价格带增长最快。

品牌格局：

• 圣罗兰以257%的同比增长率领跑，短外套品类销售强劲；
• MaxMara保持第一，客单价和转化率双提升；
• Balenciaga转化率提升明显，T恤品类表现亮眼。

消费人群：

• 核心消费群体为高线城市的已婚成熟女性，以资深中产和新锐白领为主；
• 消费偏好的风格包括日常通勤、舒适极简、精致松弛及辣妹风。

风格趋势：

• 2023年第二季度流行风格包括法式连衣裙、小香风外套、真丝衬衫等，满足不同风格需求；
• 以舒适、极简、休闲及运动风为代表，适应现代都市女性多样化穿搭需求。

行业小结：

• 天猫高端女装市场集中度较高，头部品牌优势明显；
• 品牌通过新品发布、明星合作及618促销活动有效拉动销售；
• 消费者对高品质、高设计感产品的需求持续增长，市场整体前景向好。