中国在线度假旅游产品专题研究报告2015（简版）_43页_2mb

中国在线度假旅游产品专题研究报告2015（简版）

核心内容

本报告分析了中国在线度假旅游产品的发展历程、3.0阶段特征及未来发展趋势。报告指出，随着人均GDP提升和消费观念转变，中国度假旅游市场正逐步向多元化、个性化方向发展。平台型网站和OTA（在线旅游代理商）在市场中扮演重要角色，通过资源整合、服务优化和互联网化手段提升用户体验。

主要观点

1. 中国在线度假旅游产品发展历程

• 中国在线度假旅游市场起步较早，发展阶段相对成熟。
• 2011年人均GDP突破5000美元，中国进入多元化度假旅游阶段。
• 旅游产品类型从单一的“行”和“住”逐渐拓展至“游”、“购”、“娱”等多元化方向。

2. 中国在线度假旅游产品3.0阶段

• 3.0阶段的核心是本地玩乐产品的提升，为用户带来更深入的当地体验。
• 产品开发视角从出发地转向目的地，注重用户细分需求和本地资源的整合。
• 自由行和半自由行产品迅速发展，成为主要旅游方式。
• 在线预订减少了信息不对称，提升了旅游便捷性。

3. 中国在线度假旅游产品发展趋势

• 国内游市场呈现三大细分市场协同发展，周边游用户覆盖面最广。
• 出境游市场持续增长，2014年出境游人次首次突破1亿。
• 旅游消费向移动端迁移，自由行成为主流，用户对旅游体验要求更高。
• 本地玩乐产品成为出境游市场的重要组成部分，完善了“大交通+大住宿+目的地服务”的产品体系。

关键信息

旅游类型分类

• 国内周边游：距离常住地300公里以内，出行频次高，以休闲为主。
• 国内中长线游：距离常住地300公里以上，出行频次趋于平稳，以观光和人文体验为主。
• 出境游：目的地为港澳台或其他国家，用户偏好自由行和半自由行，对签证服务需求旺盛。

平台型网站与OTA优势对比

• 平台型网站（如阿里旅行、去哪儿）：

  • 优势：海量供应商、价格优势、本地玩乐产品丰富。
  • 特点：通过互联网化手段提升预订效率和用户体验。
  • 信用签证：阿里旅行通过芝麻信用推出创新签证服务，提升效率。

• OTA网站（如携程、途牛）：

  • 优势：供应链品控能力强、线下服务体系完善。
  • 特点：通过线上线下的融合，提供更全面的服务保障。

用户行为与偏好

• 70.2%的用户进行过国内周边游，出行频次高，偏好自由行。
• 3/4的用户过去一年国内中长线游次数在2次及以上，自由行成为首选。
• 出境游用户中，61.0%通过在线旅游网站办理签证，偏好自由行和半自由行。
• 出境游用户偏好“观光+美食+购物”内容，携程侧重观光和美食，阿里旅行侧重休闲活动和工具类产品。

旅游产品结构与发展趋势

• 旅游产品结构趋向多元化，包括线路游、交通类产品、活动类产品等。
• 本地玩乐产品发展迅速，推动旅游体验的深度和个性化。
• 技术发展促进线上线下融合，提升旅游智慧化程度。
• 大数据、物联网等技术被广泛应用，优化旅游产品设计和用户匹配。

附录

• 调研项目：《中国在线度假旅游产品用户消费行为习惯调研》，样本量1274份，覆盖多种旅游类型。
• 数据来源：易观智库千帆监测数据、厂商公开信息、从业人员与行业专家访谈。

图表摘要

• 2015年中国在线度假旅游用户旅游类型分布
• 中国主要旅游网站旅游产品和供应商规模比较
• 2015年中国出境游用户本地旅游产品在线预订网站分布
• 中国主要旅游网站出境游用户最感兴趣的旅游内容
• 2015-2017年中国在线度假旅游市场出境游交易规模预测

总结

中国在线度假旅游市场正经历快速发展，产品类型日益丰富，用户需求更加个性化和多样化。平台型网站与OTA在市场中各具优势，通过资源整合、服务优化和互联网化手段，推动旅游体验的提升。未来，随着技术发展和市场成熟，旅游产品将更加智慧化，线上线下融合程度将进一步加深，为用户提供更便捷、高效的旅游服务。