2016中国在线度假旅游专题研究报告_36页_2mb

中国在线度假旅游市场总结

核心内容

中国在线度假旅游市场在2015年呈现强劲增长态势，交易规模达550亿元人民币，增幅达58.2%，成为在线旅游市场中增幅最高的细分市场。随着旅游产业互联网渗透率突破10%，市场进入互联网化新阶段，线上线下融合趋势明显，推动旅游服务向智慧化、个性化方向发展。

主要观点

• 旅游产业增长强劲：2015年旅游产业总收入达4.13万亿元，占GDP的6.1%，较2014年提升0.3个百分点，显示旅游消费持续增强。
• 政策与技术推动：国家出台多项政策支持旅游“互联网+”，同时3G/4G网络和WIFI的普及提升了在线预订和支付的便捷性，推动市场发展。
• 市场结构变化：2015年在线自助游交易规模首次超越跟团游，预计未来自助游占比将持续上升。
• 市场格局多元：在线度假旅游市场形成“携程+途牛”两强格局，同程、驴妈妈、遨游网等构成第二梯队，市场集中度逐步提升。
• 产品多样化：自由行、半自由行、景+酒、机+酒等多元产品形式兴起，满足消费者个性化需求。
• 出境游为主力：2015年出境游交易规模占比达54.1%，成为主要细分市场，途牛和携程占据领先地位。

关键信息

市场概况

• 2015年中国在线度假旅游交易规模为550亿元，占在线旅游整体的11.6%。
• 2016-2018年预测市场交易规模将持续增长，预计2018年将达1,200亿元。

细分市场分析

• 在线跟团游：2015年交易规模达267.39亿元，市场份额集中，途牛、携程占据主要份额。
• 在线自助游：2015年交易规模达282.57亿元，占比逐步提升。
• 在线出境游：2015年交易规模达282.68亿元，占整体市场的54.1%，增幅远高于国内游。
• 在线国内中长线游：交易规模达154.54亿元，市场较为分散，携程和途牛居于领先地位。
• 在线周边游：交易规模达112.74亿元，增长迅速，同程、驴妈妈、携程形成三足鼎立格局。

市场竞争格局

• 两强格局：携程和途牛占据主要市场份额，途牛在第四季度市场份额超过携程。
• 多强并存：同程、驴妈妈、蚂蜂窝、穷游等形成第二梯队，市场竞争激烈。
• 传统旅行社转型：如中青旅旗下遨游网、众信旅游等通过互联网化提升竞争力。

市场发展趋势

• O2O闭环形成：在线旅游平台加强线下渠道渗透，构建线上线下一体化服务体系。
• 产业链优化：通过直采、开放平台、供应链整合等方式提升服务效率与用户体验。
• 技术驱动智慧旅游：移动互联网、大数据、物联网等技术推动旅游产品与服务智慧化，提升匹配精度与便利性。
• 产品创新：自由行、半自由行、本地玩乐等产品形式拓展，满足消费者对个性化、深度体验的需求。
• 目的地互联网化：通过整合目的地资源，推动景区、酒店等资源的在线化与标准化，提升旅游服务品质。

市场结构

厂商实力矩阵

• 领先者象限：携程、途牛
• 创新者象限：同程、驴妈妈、蚂蜂窝、穷游
• 补缺者象限：遨游网、众信旅游、悠哉网
• 务实者象限：暂空缺

重点厂商动态

• 途牛：2015年实施多元化战略，强化供应链和用户体验，拓展目的地资源，推出瓜果亲子游等新品牌。
• 驴妈妈：强化O2O体系，布局线下门店，与景区、酒店深度合作，提升品牌影响力。
• 遨游网：中青旅旗下专业度假网站，产品以出境游为主，线下资源整合推动O2O发展。

市场驱动因素

• 宏观利好：居民可支配收入增长、政策支持、旅游消费成熟。
• 技术发展：移动端预订、在线支付、大数据分析等提升用户体验与服务效率。
• 消费升级：消费者更倾向于个性化、深度化的旅游体验，推动自助游与自由行发展。
• 资本整合：在线旅游企业通过投资、收购等方式整合上下游资源，提升市场竞争力。

未来展望

• 智慧旅游深化：借助大数据与技术发展，实现旅游产品与用户需求精准匹配。
• 线上线下融合：进一步缩短供应链，提升资源到用户端的沟通效率。
• 目的地资源争夺：热门旅游目的地的产业链资源将成为未来竞争的关键。
• 市场集中度提升：头部企业将继续扩大市场份额，市场格局趋于稳定。

总结

中国在线度假旅游市场在2015年展现出强劲增长，交易规模和互联网渗透率均显著提升。随着技术发展、政策支持和消费升级，市场逐步向智慧化、个性化方向演进。在线旅游平台通过优化供应链、提升用户体验、整合线上线下资源，推动市场向更高层次发展。未来，市场格局将更加集中，头部企业优势将进一步扩大，同时目的地资源和产品创新将成为竞争的核心。