2016年-数据局_易观智库：中国在线度假旅游产品专题研究报告2015简版_42页_2mb

中国在线度假旅游产品专题研究报告2015（简版）总结

核心内容概述

本报告分析了2015年中国在线度假旅游产品的发展历程、3.0阶段特征及未来趋势，重点关注国内游与出境游市场，并对主要在线旅游平台进行了对比分析。

主要观点

1. 中国在线度假旅游产品发展历程

• 中国在线度假旅游市场随着人均GDP提升和旅游消费升级，逐步进入多元化度假旅游阶段。
• 2011年中国人均GDP超过5000美元，旅游消费从单一向多元化转变，旅游产品类型迅速拓展。

2. 中国在线度假旅游产品3.0阶段

• 产品开发从“出发地”转向“目的地”，更加注重“游”的体验。
• 本地玩乐产品成为核心，涵盖线路游、交通、活动、旅游工具等细分领域。
• 自由行便捷性提升，用户对旅游产品的选择更加灵活和个性化。
• 产品体系更加完善，旅游体验更深入，与当地人文风情结合紧密。

3. 中国在线度假旅游产品发展趋势

• 国内游市场持续增长，周边游用户覆盖最广，出行频次高。
• 出境游市场快速增长，因私出境游客比例显著提升。
• 本地玩乐产品成为出境游市场的重要组成部分，推动产品体系完善。
• 旅游市场向“智慧化”、“个性化”、“互联网化”发展，线上线下融合程度加深。

关键信息

国内游市场

• 周边游：用户覆盖面最广，70.2%的在线度假用户过去一年进行过国内周边游，出行频次高，自由行成为主要方式。
• 中长线游：出行频次趋于平稳，用户偏好自由行和半自由行。
• 本地玩乐产品：成为提升用户体验的重要手段，涵盖门票、交通、活动、工具等，用户更倾向于通过平台预订。

出境游市场

• 出境游人次：2014年首次突破1亿人次，平均每天29.3万人出境。
• 签证服务：在线旅游网站成为主要签证办理渠道，61.0%的出境游用户通过在线网站办理签证。
• 旅游方式：自由行和半自由行逐渐成为主流，跟团游比例下降。
• 本地玩乐产品：成为出境游产品体系的重要组成部分，提升自由行效率和用户体验。

平台型网站与OTA网站对比

• 平台型网站（如阿里旅行、去哪儿）具备更丰富的供应商资源和产品类型，尤其在自由行和本地玩乐方面优势明显。
• OTA网站（如携程、途牛）在供应链品控、线上服务、线下服务体系方面表现突出，保障服务质量与用户体验。

主要旅游网站用户分布

• 国内周边游：同程用户占比最高，阿里旅行用户覆盖更为均衡。
• 出境游：携程和阿里旅行是用户购买本地旅游产品的主要渠道，其中阿里旅行在用户满意度和推荐度方面略高于携程。

旅游产品发展趋势

• 多元化：旅游产品类型更加丰富，满足不同用户需求。
• 主题化：旅游产品围绕用户兴趣和需求进行主题细分，如温泉、美食、户外等。
• 智慧化：技术发展推动旅游产品与用户需求精准匹配，提升用户体验。
• 互联网化：线上线下融合，提升旅游服务效率和便捷性。

总结

中国在线度假旅游市场在2015年已进入3.0阶段，产品体系更加完善，用户体验显著提升。随着人均GDP增长和旅游消费升级，国内游和出境游市场均呈现多元化、主题化、智慧化发展趋势。平台型网站凭借海量供应资源和互联网化优势，成为用户首选，而OTA网站则在品控和线下服务方面占据重要地位。本地玩乐产品在提升旅游体验方面发挥关键作用，成为未来市场增长的重要驱动力。