20250114-北京击壤科技-传媒行业_央视_四大卫视跨年晚会招商与热度分析_27页_2mb

跨年演唱会招商与热度分析总结

核心内容概述

本文主要分析了2024-2025年央视及四大卫视（江苏、湖南、浙江、东方）跨年晚会的招商情况、品牌表现、行业分布特点及热搜和舆情分析。通过数据展示，可以看出不同平台在招商与传播方面的差异和亮点。

各平台招商情况

江苏卫视

• 招商表现：在2024-2025年跨年晚会招商中表现突出，共获得10个品牌赞助，成为招商赢家。
• 主要品牌：
  • 特仑苏：连续两年独家冠名，合作频次达1114次，软广类型数18个。
  • VIVO：首席特约，合作频次132次，软广类型数8个。
  • 科大讯飞：首席特约，合作频次81次，软广类型数9个。
  • 支付宝：首席福利官，合作频次68次，软广类型数6个。
  • 银河综艺馆：特约，合作频次67次，软广类型数4个。
  • 中国移动：5G官方合作伙伴，合作频次65次，软广类型数5个。
  • 喜临门：首席喜运官，合作频次65次，软广类型数4个。
  • 南京银行：指定合作伙伴，合作频次4次，软广类型数2个。
  • 澳门航空/途牛：特别支持，合作频次2次，软广类型数1个。

湖南卫视

• 招商表现：招商数量紧随江苏卫视，共获得6个品牌赞助。
• 主要品牌：
  • 京东：连续两年独家冠名，合作频次1277次，软广类型数18个。
  • 香飘飘：健康奶茶官，合作频次43次，软广类型数10个。
  • 王老吉：超级合作伙伴，合作频次42次，软广类型数8个。
  • 五粮液：和美文化官，合作频次30次，软广类型数8个。
  • 乐事：合作伙伴，合作频次29次，软广类型数7个。
  • 欧莱雅/兰蔻：美愿祝福官，合作频次8次，软广类型数5个。

浙江卫视

• 招商表现：招商效果相对平平，获得5个品牌赞助。
• 主要品牌：
  • 喜临门/AISE宝裸：冠名，合作频次1293次，软广类型数22个。
  • 可口可乐/雪碧/美汁源：联合特约，合作频次29次，软广类型数8个。
  • 淘宝：特别支持，合作频次17次，软广类型数4个。
  • 沃尔沃：行业赞助，合作频次15次，软广类型数6个。
  • 浦发银行：特别赞助，合作频次9次，软广类型数6个。

东方卫视

• 招商表现：特仑苏连续两年冠名，招商数量未名列前茅，但凭借品牌合作和节目优势仍具影响力。
• 主要品牌：
  • 特仑苏：冠名，合作频次1298次，软广类型数22个。
  • 国缘：指定产品，合作频次36次，软广类型数6个。
  • 海绵音乐：特别支持，合作频次31次，软广类型数11个。
  • 多力：特别支持，合作频次10次，软广类型数3个。

CCTV-1

• 招商表现：拼多多成为独家冠名赞助商，借助央视的影响力提升品牌知名度。
• 主要品牌：
  • 拼多多：冠名，合作频次198次，软广类型数11个。
  • 茅台：报时合作伙伴，合作频次56次，软广类型数11个。
  • 中国移动：特别赞助，合作频次41次，软广类型数10个。
  • 蓝月亮：特别支持，合作频次11次，软广类型数3个。

近三年招商客户分析

江苏卫视

• 特仑苏：连续两年冠名，品牌曝光度高。
• 中国移动：连续两年合作，身份从“5G运营官”升级为“5G官方合作伙伴”。
• 南京银行：连续两年合作，身份从“指定产品”变为“指定合作伙伴”。
• 银河综艺馆：连续两年合作，身份从“幸福场地官”变为“特约”。
• 荔枝云集：连续两年合作，身份从“冠名”变为“指定产品”。
• 三星：连续两年合作，身份为“特约”。
• 东阿阿胶：连续两年合作，身份从“新年守护官”变为“幸福守护官”。

湖南卫视

• 香飘飘：连续三年合作，身份从“合作伙伴”升级为“健康奶茶官”。
• 京东：连续两年冠名，品牌影响力显著。
• 乐事：连续两年合作，身份为“合作伙伴”。
• 五粮液：连续两年合作，身份从“和美文化官”保持不变。
• 欧莱雅/兰蔻：连续两年合作，身份为“美愿祝福官”。
• 王老吉：连续两年合作，身份为“超级合作伙伴”。

浙江卫视

• 顾家：连续两年冠名，品牌曝光度高。
• 浦发银行：连续两年合作，身份从“战略合作”变为“特别赞助”。
• 可口可乐/雪碧/美汁源：首次合作，身份为“联合特约”。
• 淘宝：首次合作，身份为“特别支持”。
• 沃尔沃：首次合作，身份为“行业赞助”。

东方卫视

• 特仑苏：连续两年冠名，品牌影响力显著。
• 沃尔沃：连续两年合作，身份从“特约”变为“赞助”。
• 三星：连续两年合作，身份为“指定产品”。
• 老凤祥：连续两年合作，身份为“指定产品”。

CCTV-1

• 拼多多：连续三年冠名，品牌曝光度高。
• 中国移动：连续三年合作，身份从“赞助”升级为“特别赞助”。
• 鲁花：连续两年合作，身份为“赞助”。
• 梦之蓝：连续两年合作，身份从“支持”变为“指定产品”。

跨年晚会热搜与舆情分析

热搜情况

• 湖南卫视：热搜上榜次数最多，主要集中在微博平台（64%），包括“湖南卫视舞台坏了”“王一博安全扣没扣好”等热词。
• 江苏卫视：热搜主要集中在微博平台（63%），包括“江苏卫视跨年晚会”“张艺兴忘词”等热词。

舆情情况

• 江苏卫视：舆情总数位居首位，日均舆情量达309.74万，主要集中在微博平台（96%）。
• 湖南卫视：舆情总数位居第二，日均舆情量达254.46万，主要集中在微博平台（91%）。
• 浙江卫视：舆情相对较少，日均舆情量为73.93万。
• 东方卫视：舆情较少，日均舆情量为254.46万。
• CCTV-1：舆情较少，日均舆情量为36.86万。

热词分布

• 江苏卫视：热词包括“江苏卫视”“跨年晚会”“苏新皓”“跨年演唱会”等，关注点不仅在表演嘉宾和节目，还包括新年许愿等话题。
• 湖南卫视：热词包括“湖南卫视”“跨年晚会”“跨年”“接住”“好运”等，关注点集中在艺人和节目内容上。

总结

2024-2025年，央视及四大卫视在跨年晚会招商方面呈现出明显的品牌偏好和行业趋势。快消品、电商平台和新兴行业品牌成为主要赞助力量，而江苏卫视和湖南卫视在招商和传播方面表现最为突出。同时，艺人相关话题在热搜和舆情中占据主导地位，成为吸引观众的重要因素。