央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析_27页_3mb

央视及四大卫视跨年晚会招商与热度总结

概述

本报告分析了2024-2025年央视及四大卫视（江苏、湖南、浙江、东方）跨年晚会的招商情况、品牌参与者、热搜与舆情数据。跨年晚会作为年度营销高峰，吸引了大量品牌投入，显示出高流量和年轻受众的价值。

招商情况

各卫视招商表现差异显著。江苏卫视以10个品牌合作领跑，其中特仑苏独家冠名持续两年；湖南卫视紧随其后，以6个品牌保持强劲；浙江卫视及东方卫视合作品牌较少，但如喜临门和特仑苏的参与仍显影响力；CCTV-1由拼多多独家冠名，借助央视的广泛覆盖。整体上，招商以快消品为主，电商和多元行业积极参与，品牌合作周期多为一年或两年。

品牌分析

快消品行业主导，如特仑苏、五粮液、香飘飘等频繁出现；电商平台如京东连续冠名湖南卫视，结合优惠活动促进销售；其他行业如汽车（北汽极狐）、家居（喜临门）和医药（东阿阿胶）逐步增多，体现了跨年晚会的综合营销价值。

热搜与舆情

热度分析显示，湖南卫视和江苏卫视在热搜数量上领先，微博作为主要平台占60-70%；舆情方面，江苏卫视以日均30974万舆情量位居首位，湖南卫视次之。热词多与表演嘉宾、许愿话题相关，引发网友讨论。

结论

跨年晚会招商竞争激烈，品牌通过多元化合作提升影响力；热度分析确认了卫视间的热度分布，微博是核心传播渠道，为品牌提供高回报营销机遇。