2025-01-12-击壤科技-2025年跨年晚会分析报告_27页_2mb

跨年晚会招商与热度分析总结

1. 招商概述与平台表现

• 招商数量分析：江苏卫视表现最佳，总共拿下10个品牌客户，稳居招商榜首；浙江卫视与湖南卫视各有5个品牌，招商力度略逊但稳定；东方卫视与CCTV-1的招商数量相对较少，但凭借品牌质量和影响力仍具市场竞争力。

• 品牌合作类型：各台冠名、特约、赞助项目丰富多样，品牌曝光手段多样，以社交媒体联合推广为主，同时穿插产品植入和场景化营销。东道主品牌如特仑苏、京东、五粮液等在多个平台强势投放，形成跨平台宣传矩阵。

2. 各平台招商详情

• 江苏卫视：冠名合作数量最多，特仑苏连续两年独家冠名，Vivo、科大讯飞、王老吉等品牌频繁出现，品牌广告类型丰富。与WiFi万能钥匙的合作展示了平台创新在场景化营销方面的探索。

• 湖南卫视：以6个品牌为主，电商和网红经济占比高。京东为连续两年独家冠名，五粮液同时赞助湖南和四川卫视，凸显品牌跨区域投放策略。

• 浙江卫视：签约品牌类型相对平均，以喜临门、沃尔沃结合高端产品与生活方式品牌吸引消费者，并依靠可口可乐、淘宝等品牌参与形成较强的消费文化氛围。

• 东方卫视：依托传统资源优势，连续两年被特仑苏冠名，虽然品牌数量不多，但通过与国缘等产品合作维持高话题性与关注度。

• CCTV-1：虽然品牌数量较少，但拼多多独家冠名、茅台作为报时合作伙伴凸显国民品牌的作用，借助央视平台实现品牌层级的跃迁。

3. 近三年品牌延续情况

• 特仑苏：连续三年成为跨年晚会最大赞助商，冠名江苏、东方、B站及2025年微博跨年狂欢节，跨平台联合营销具备超强战略眼光。

• 京东：连续两年独家冠名湖南卫视跨年晚会，持续拉近品牌与年轻用户距离，结合互动活动加深品牌渗透率。

• 五粮液：通过同时赞助跨年晚会及地方媒体，完成全国性战略推广目标，持续巩固高端消费群体市场地位。

• 东道主平台长期合作：如CCTV-1与拼多多、中国移动连续三年合作，展示其长期稳定性；江苏、湖南、东方卫视部分品牌如特仑苏、喜临门、东阿阿胶等多年延续，合作模式成熟。

4. 热搜与舆情分析

• 热度排名：江苏卫视和湖南卫视在话题热度及用户关注度均居首位，热度来源丰富，覆盖微博、抖音快手等多平台。

• 热搜内容构成：艺人相关内容高居前列，如王一博、虞书欣、成毅、张艺兴、周深等成为焦点，引发网友讨论和热度传播。江苏卫视以“跨年”“许愿”“表演”为主要关键词成为用户讨论热点中心。

• 舆情监测：江苏卫视日均舆情量达309.74万，高出其他平台一倍以上，显示出其强大的话题吸力和口碑影响力；湖南卫视紧随其后，日均254.46万。舆情以微博为主，但抖音、快手、短视频平台同样重要。

5. 消费趋势与营销洞察

• 快消品与电商平台主导：品牌快消如特仑苏、京东、五粮液成为各平台主要招商对象，借由跨年晚会接触大量年轻消费者，达成品牌曝光和销售增长。

• 内容与社交场景结合：如阿里系产品、移动运营商的合作推动数字化营销手段升级，从单纯曝光向社交互动、场景渗透方向发展。

• 品牌跨界尝试：汽车、家居、医药品牌跨界参与节目，展示战略布局多元化和受众锚定意图，如沃尔沃与音乐节结合；东阿阿胶冠名B站晚会，吸引新世代用户群体。

6. 总体趋势

跨年晚会已成为品牌整合营销的核心平台，品牌合作从简单的硬广投放向垂直社交传播、程序化推荐渠道、用户互动内容延伸，形成全方位营销体系。人气平台如江苏卫视表现出更强大的话题驱动能力，也成为年轻消费群体的主要触达渠道，品牌选择与消费者画像的精准匹配成为成功的关键。