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2025美食综艺题材与招商热度简析总结

核心内容

2025年，中国美食综艺市场呈现出多元创新与格局演进的趋势，题材版图持续扩容，融合“美食+竞技”“美食+文旅”“美食+文化”等多元场景，推动品类向细分化、场景化发展。1-11月期间，共有19档美食综艺节目吸引了52个品牌投放，招商较去年同期增长13%。

主要观点

• 竞技生存类综艺：成为市场头号赛道，以淘汰制、限时烹饪、战队比拼为核心，通过强冲突、强人设快速吸引观众，代表节目有《炙热游戏：百厨大战》《一饭封神》。
• 旅行融合类综艺：以食物为线索，系统性探索地域文化，成为动态的地方文化名片与旅游指南，代表节目有《去“湘”当有味的地方》《三餐四季》。
• 文化叙事类综艺：以“中华美食”“非遗技艺”为母题，传递文化自信，代表节目有《中国美食大会》。
• 品牌投放趋势：传统行业仍占主力，食品饮料、互联网、酒类、家居/家电等为主要合作领域。同时，互联网行业成为跨界新玩家，如淘宝、京东、美团等品牌纷纷入局。
• 热搜表现：美食类节目热搜TOP3被网综包揽，其中《炙热游戏：百厨大战》和《一饭封神》以创新内容强势领跑，而《朋友请吃饭第三季》则以“美食+友情”模式稳定输出。
• 招商表现：综N代节目在商业吸引力和用户讨论度上表现稳健，而新节目则凭借创新形式获得品牌青睐。

关键信息

品牌投放总盘

• 节目数量：19档
• 品牌数量：52个（同比+13%）
• 行业分布：
  • 食品饮料（方便食品、调味品、液体饮料等）
  • 互联网（电子商务、金融、生活服务等）
  • 酒类（白酒、黄酒、葡萄酒等）
  • 家居/家电（厨房电器、用品等）
  • 其他行业

招商TOP10节目

重点节目概览

炙热游戏：百厨大战

• 节目特点：融合综艺、体育与美食，以强竞技模式吸引观众。
• 品牌合作：李锦记、淘宝、度小满等品牌深度植入，其中李锦记与淘宝为联合冠名。
• 传播亮点：围绕激烈赛制、嘉宾互动及地方文旅联动，引发社媒广泛讨论，推动“跟着综艺吃常州”旅游线路发展。

一饭封神

• 节目特点：聚焦中国餐饮业与厨师群体，呈现厨师行业多元面貌。
• 品牌合作：海天、农夫山泉、万益蓝、舒肤佳、麦富迪、美团、大众点评、四季亭等品牌参与，覆盖食饮、化浴、电商、宠物等多个领域。
• 传播亮点：以“一道菜一个故事”为核心叙事，通过专业评审互动、赛制竞技性及人物故事传播，如“成都爷爷香辣蟹”形成持续性话题发酵。

大使的宝藏家宴第二季

• 节目特点：以“外交+美食”视角，展现国际美食文化交流。
• 品牌合作：京东、年份原浆、NC、百岁山、奔来旺、爱益森、深圳地中海北岸酒业有限公司等品牌合作。
• 传播亮点：话题围绕中外文化碰撞、明星嘉宾互动及家宴情感叙事，引发关于文化自信与国际交往的深度讨论。

三餐四季第二季

• 节目特点：中华饮食文化为主线，每期探访一省两城，融合美食体验与人文叙事。
• 品牌合作：习酒、福临门、家香味、长城、中茶等国民消费品牌合作。
• 传播亮点：话题主要围绕地域文化、饮食人文故事及嘉宾互动内容展开，展现当代中国城乡生活图景。

舆情表现

• 热搜趋势：美食类节目热搜TOP3被网综包揽，其中《炙热游戏：百厨大战》与《一饭封神》以创新内容获得较高热度。
• 舆情数据：《炙热游戏：百厨大战》日均舆情1.31万，《一饭封神》日均舆情1.68万，《大使的宝藏家宴第二季》日均舆情3,718，《三餐四季第二季》日均舆情1,423。
• 数据来源：击壤科技报告，去除非商业合作客户（如音乐、视频、场地合作、新浪等）后的统计结果。

结论

2025年美食综艺市场呈现出多元化、创新化和高热度的趋势，竞技类节目凭借强冲突与创新形式成为招商亮点，而文化类与旅行类节目则在传递文化价值和激活在地消费方面表现突出。品牌投放持续增长，传统行业与跨界新玩家共同推动市场发展，形成丰富多样的合作格局。