【击壤科技】2025年跨年晚会分析报告27页_3mb

央视及四大卫视2024-2025年跨年晚会招商与热度分析总结
2024-2025年，央视及四大卫视（江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视）跨年晚会招商呈现出显著差异。江苏卫视以9个品牌合作成为招商领先平台，特仑苏连续两年独家冠名并覆盖江苏卫视、东方卫视及B站跨晚，同时联合微博跨年狂欢节，实现多场景品牌曝光；京东连续两年冠名湖南卫视，依托其高流量年轻受众推出互动玩法；拼多多成为CCTV-1独家冠名商，借助央视平台提升品牌影响力。
快消品品牌占据主导地位，特仑苏、五粮液、可口可乐、王老吉等频繁参与，通过高曝光维持市场热度。电商平台京东、拼多多积极参与，结合晚会场景推出促销活动。其他行业如汽车（北汽极狐、沃尔沃）、家居（喜临门）、医药（东阿阿胶）等也逐渐重视跨年晚会营销价值。
江苏卫视近三年合作品牌包括特仑苏、中国移动、荔枝云集等，品牌连续合作率较高。湖南卫视则以京东、香飘飘、五粮液等为核心，形成稳定合作关系。浙江卫视长期合作品牌为喜临门、浦发银行、可口可乐等，东方卫视依赖特仑苏、沃尔沃等品牌维持影响力，而CCTV-1以拼多多、中国移动、茅台等品牌为主，形成跨平台长期合作模式。
热搜方面，湖南卫视和江苏卫视表现突出，前者在微博、快手等平台热搜次数最多，后者舆情总数居首。热词聚焦艺人表现及节目内容，如王一博、虞书欣、杨幂相关词条引发热议。江苏卫视热点集中于“跨年”“张艺兴”“周深”等词汇，湖南卫视则突出“接住”“好运”等互动话题。舆情分布高度集中于微博，占比超90%，反映其在社交传播中的核心地位。
总体趋势显示，跨年晚会作为品牌营销的重要场景，吸引快消品、电商及多行业企业参与，头部品牌通过多平台合作扩大影响力。江苏卫视凭借艺人阵容和话题性成为传播焦点，湖南卫视依托流量与互动内容维持热度，CCTV-1则依托权威性吸引高影响力品牌。各卫视差异化招商策略凸显其市场定位与受众吸引力差异。