2025-2026央_卫视跨年晚会招商与热度简析报告_21页_2mb

报告摘要

2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析总结

核心内容

2025-2026年央、卫视跨年晚会招商与热度分析显示，各平台在品牌合作与舆情传播方面呈现出不同的策略与表现。整体来看，特仑苏作为多个平台的冠名品牌，展现了强大的市场号召力与品牌影响力；同时，微博平台在舆情传播中占据主导地位，成为热搜与热词的主要策源地。

主要观点

特仑苏品牌表现突出：特仑苏以独家冠名身份亮相江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。其在多个平台中占据重要位置，尤其是现场植入权益占比高，成为各平台的热门品牌。
酒类品牌合作增强：茅台与杏花村汾酒共同冠名CCTV1跨年晚会，形成品牌强强联合，提升酒类品牌的文化价值与国民影响力。
行业分布与招商策略：饮料、互联网行业品牌数量较多，占据招商主导地位。各平台根据自身定位与受众特点，采取差异化的招商策略，如浙江卫视侧重后期节目包装权益，江苏卫视则以现场植入为主。
舆情传播格局：湖南卫视在热搜条数和舆情总数上均领先，微博平台成为舆情传播的核心阵地，相关热词如#沈佳润跑调#、#王俊凯湿身#等频繁登上热搜榜，带动整体热度。

关键信息

各平台招商布局

平台	合作品牌数量	行业分布	主要品牌	核心权益
浙江卫视	6个	饮料、交通、娱乐、房地产、互联网	乐道汽车	后期节目包装权益
江苏卫视	6个	饮料、邮电通讯、娱乐、金融、互联网	特仑苏	现场植入权益
湖南卫视	5个	互联网、饮料、食品、化妆品、金融	京东	现场植入与后期包装
东方卫视	5个	饮料、互联网、交通、邮电通讯、杂类	特仑苏、SOUL	现场植入与首席特约
CCTV1	4个	酒类、互联网、清洁用品	茅台、杏花村	后期包装与现场植入
北京卫视	3个	饮料、交通、酒类	特仑苏	现场植入权益

各品牌植入权益类型占比

平台	权益类型	占比
浙江卫视	后期节目包装	高
江苏卫视	现场植入	高
湖南卫视	现场植入	高
东方卫视	现场植入	高
CCTV1	后期包装	高
北京卫视	现场植入	高

各平台热搜传播情况

平台	热搜条数	舆情总数	热词表现
湖南卫视	累计热搜条数第一	舆情总数第一	王俊凯湿身、京东等热词霸榜
东方卫视	晚会当天热搜条数第一	舆情总数第一	肖战等热词成为视觉焦点
江苏卫视	晚会当天热搜条数第一	相关热词第一	#沈佳润跑调#、#王俊凯湿身#等热词登顶
CCTV1	晚会次日热搜指数顶峰	邓为等热词突出	热词集中在节目单与明星表现
北京卫视	晚会当天热搜条数第一	舆情集中于微博	热词主要与晚会内容相关

总结

2025-2026年央、卫视跨年晚会招商与热度分析显示，特仑苏在多个平台中占据重要位置，尤其在现场植入方面表现突出。酒类品牌如茅台与杏花村通过合作提升文化价值。微博平台作为舆情传播的核心，持续推动话题热度。各平台根据自身特色采取差异化招商策略，进一步增强品牌影响力与观众互动。整体来看，跨年晚会不仅是娱乐盛宴，更是品牌传播的重要阵地。

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