击壤科技2025年跨年晚会分析报告27页_3mb

央视及四大卫视跨年晚会招商与热度分析总结

一、招商概述

2024-2025年跨年晚会招商中，江苏卫视表现最为突出，共引入9个品牌，成为招商赢家。湖南卫视紧随其后，以6个品牌保持竞争力。浙江卫视、东方卫视及CCTV-1招商数量相对较少，分别为5个、4个和4个。品牌分布呈现以下特点：

• 快消品主导：特仑苏、五粮液、香飘飘、王老吉、可口可乐等品牌频繁参与，通过晚会高曝光度维持热度。
• 电商活跃：京东连续两年独家冠名湖南卫视，借助平台流量吸引年轻用户。
• 多行业渗透：汽车（北汽极狐）、家居（喜临门）、医药（东阿阿胶）等品牌开始重视跨年晚会营销价值。

二、各平台招商情况

江苏卫视

• 特仑苏连续两年独家冠名，新增WiFi万能钥匙合作，探索场景化社交营销。
• 合作品牌包括：特仑苏（冠名）、VIVO（首席特约）、科大讯飞（首席特约）、支付宝（首席福利官）、银河综艺馆（特约）、中国移动（5G官方合作伙伴）、喜临门（首席喜运官）、南京银行（指定合作伙伴）等。

湖南卫视

• 京东连续两年独家冠名，推出优惠活动提升品牌影响力。
• 合作品牌包括：京东（冠名）、香飘飘（健康奶茶官）、王老吉（超级合作伙伴）、五粮液（和美文化官）、乐事（合作伙伴）、欧莱雅/兰蔻（美愿祝福官）等。

浙江卫视

• 喜临门冠名，吸引可口可乐、沃尔沃等品牌，但整体招商效果较弱。
• 合作品牌包括：喜临门/AISE宝褓（冠名）、可口可乐/雪碧/美汁源（联合特约）、浦发银行（特别赞助）、淘宝（特别支持）等。

东方卫视

• 特仑苏连续两年冠名，结合节目优势保持市场影响力。
• 合作品牌包括：特仑苏（冠名）、沃尔沃（行业赞助）、三星（指定产品）、多力（特别支持）等。

CCTV-1

• 拼多多成为独家冠名商，借助央视受众基础拓展市场。
• 合作品牌包括：拼多多（冠名）、茅台（报时合作伙伴）、蓝月亮（特别支持）、中国移动（特别赞助）等。

三、近三年招商客户分析

• 江苏卫视：特仑苏、中国移动、荔枝云集、三星、东阿阿胶等品牌连续两年合作，形成稳定伙伴关系。
• 湖南卫视：香飘飘、京东、乐事、五粮液、欧莱雅/兰蔻等品牌连续两年合作，其中香飘飘与湖南卫视形成长期合作。
• 浙江卫视：顾家、浦发银行连续两年合作，喜临门/AISE宝褓、可口可乐等品牌新加入。
• 东方卫视：特仑苏、沃尔沃、三星、老凤祥等品牌连续两年合作，多力、国缘等新增。
• CCTV-1：拼多多、中国移动连续三年合作，鲁花、梦之蓝等品牌连续两年合作。

四、热搜与舆情分析

热搜排名

• 湖南卫视热搜次数最多，其次为江苏卫视，二者在话题热度上占据主导地位。
• CCTV-1、浙江卫视、东方卫视热搜数量相对较少。

舆情分布

• 舆情高度集中于微博，占比超90%，与用户习惯相符。
• 江苏卫视舆情总量最高，日均达30974万，领先其他平台。
• 湖南卫视舆情总量次之，日均25446万。

热词分析

• 热搜热词：湖南卫视以“湖南卫视舞台坏了”“王一博”“虞书欣”等话题引发讨论；江苏卫视关注“江苏卫视跨年晚会”“张艺兴”“周深”等。
• 舆情焦点：用户对节目名称、艺人表现及新年许愿等话题讨论热烈，其中“跨年”“苏新皓”“张艺兴忘词”等频繁出现。