【北京击壤科技】传媒行业：央视、四大卫视跨年晚会招商与热度分析_27页_2mb
报告摘要
跨年晚会招商与热度分析总结
核心内容概述
本报告对2024-2025年央视及四大卫视（江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视）跨年晚会的招商情况与热度表现进行了详细分析，涵盖各平台招商品牌、行业分布、热搜与舆情数据等内容。
各平台招商情况
江苏卫视
- 招商表现：招商数量领先，共吸引10个品牌合作，其中特仑苏连续两年独家冠名。
- 主要品牌：
- 特仑苏（冠名）
- VIVO（首席特约）
- 科大讯飞（首席特约）
- 支付宝（首席福利官）
- 银河综艺馆（特约）
- 中国移动（5G官方合作伙伴）
- 喜临门（首席喜运官）
- 南京银行（指定合作伙伴）
- 澳门航空/途牛（特别支持）
湖南卫视
- 招商表现：招商数量紧随江苏卫视，共吸引6个品牌赞助，其中京东连续两年独家冠名。
- 主要品牌：
- 京东（冠名）
- 香飘飘（健康奶茶官）
- 王老吉（超级合作伙伴）
- 五粮液（和美文化官）
- 乐事（合作伙伴）
- 欧莱雅/兰蔻（美愿祝福官）
浙江卫视
- 招商表现：招商效果相对平平，共吸引5个品牌合作，喜临门冠名。
- 主要品牌：
- 喜临门/AISE宝裸（冠名）
- 可口可乐/雪碧/美汁源（联合特约）
- 淘宝（特别支持）
- 沃尔沃（行业赞助）
- 浦发银行（特别赞助）
东方卫视
- 招商表现：特仑苏连续两年独家冠名，招商数量较少但仍有影响力。
- 主要品牌：
- 特仑苏（冠名）
- 国缘（指定产品）
- 海绵音乐（特别支持）
- 多力（特别支持）
CCTV-1
- 招商表现：拼多多独家冠名，借助央视影响力提升品牌曝光。
- 主要品牌：
- 拼多多（冠名）
- 茅台（报时合作伙伴）
- 中国移动（特别赞助）
- 蓝月亮（特别支持）
近三年招商客户分析
江苏卫视
- 特仑苏：连续两年冠名，合作频次高，软广类型多。
- 中国移动：连续两年合作，合作身份升级。
- 喜临门：连续两年合作，合作身份升级。
- 其他品牌：如银河综艺馆、支付宝、南京银行等，均保持连续两年合作。
湖南卫视
- 香飘飘：连续三年合作，合作身份稳定。
- 京东：连续两年冠名，借助高流量提升品牌影响力。
- 乐事、五粮液、欧莱雅/兰蔻：连续两年合作，合作身份稳定。
- 其他品牌：如王老吉、拼多多、中国移动等，均有合作记录。
浙江卫视
- 顾家、浦发银行：连续两年冠名/战略合作。
- 可口可乐/雪碧/美汁源：联合特约。
- 淘宝、沃尔沃：新加入品牌，合作频次较低。
东方卫视
- 特仑苏、沃尔沃、三星、老凤祥：连续两年合作。
- 其他品牌：如多力、国缘等，合作频次较低。
CCTV-1
- 拼多多：连续三年冠名，品牌影响力显著。
- 中国移动：连续三年合作，合作身份稳定。
- 鲁花：连续两年合作，品牌曝光度提升。
- 梦之蓝：连续两年支持，品牌参与度上升。
跨年晚会热搜与舆情分析
热搜情况
- 湖南卫视：热搜上榜次数最多，主要集中在微博平台，占比约64%。
- 江苏卫视：热搜主要集中在微博平台，占比约63%。
- 热搜热词：
- 湖南卫视：如“湖南卫视舞台坏了”、“马龙一直盯着杨幂”等。
- 江苏卫视：如“张艺兴忘词”、“周深一人亮相五台晚会”等。
舆情分析
- 江苏卫视：舆情集中度最高，日均舆情量达309.74万，主要集中在微博平台，占比约96%。
- 湖南卫视：舆情日均量为254.46万，主要集中在微博平台，占比约91%。
- 其他卫视：如浙江卫视、东方卫视、CCTV-1等，舆情量相对较低，但均有一定影响力。
主要观点与关键信息
主要观点
- 特仑苏作为2025年跨年晚会最大“金主”，在江苏卫视、东方卫视及B站跨年晚会中均有冠名。
- 京东连续两年独家冠名湖南卫视，借助平台流量提升品牌影响力。
- 拼多多作为CCTV-1的独家冠名商，借助央视影响力扩大品牌知名度。
- 快消品行业占据跨年晚会招商主导地位，如特仑苏、五粮液、可口可乐等。
- 电商行业积极参与，京东、拼多多等品牌通过跨年晚会实现品牌推广与销售增长。
- 其他行业如汽车、家居、医药保健等也逐渐重视跨年晚会的营销价值。
关键信息
- 江苏卫视在招商与热度上表现最佳，成为跨年晚会的“招商赢家”。
- 湖南卫视凭借强大艺人阵容，热搜与舆情表现突出，但招商数量略逊于江苏卫视。
- 浙江卫视与东方卫视招商效果相对平平，但仍有部分品牌合作。
- CCTV-1借助央视影响力，吸引拼多多、茅台等品牌参与，实现品牌曝光。
行业分布特点
- 快消品行业：如特仑苏、五粮液、可口可乐、王老吉等品牌频繁出现在跨年晚会招商中。
- 电商平台：京东、拼多多等电商品牌通过跨年晚会进行品牌推广和销售增长。
- 其他行业：如汽车品牌沃尔沃、家居品牌喜临门、医药保健品牌东阿阿胶等也逐渐重视跨年晚会的营销价值。
总结
2024-2025年跨年晚会招商与热度分析显示，江苏卫视在招商与舆情表现上最为突出，湖南卫视紧随其后，而浙江卫视与东方卫视则相对平平。快消品和电商行业占据主导地位，其他行业也逐渐重视跨年晚会的营销价值。整体来看，跨年晚会作为品牌宣传的重要平台，持续吸引各大行业参与，推动品牌曝光与市场影响力提升。
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