> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析总结 ## 核心内容概览 2025-2026年度央、卫视跨年晚会招商与热度分析显示，各平台在品牌合作与舆情传播方面呈现出明显的差异化布局。整体来看，品牌招商数量和行业分布呈现多元化趋势，同时微博平台在舆论传播中占据主导地位，成为热搜和舆情生成的核心阵地。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 1. 跨年晚会格局总览 - **特仑苏冠名三台晚会**：特仑苏作为独家冠名品牌，同步亮相江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，通过多元场景和高频次植入实现品牌曝光与情感触达。 - **酒类品牌合作CCTV1**：茅台与杏花村汾酒两大酒类品牌携手合作，展现高端文化共鸣和品牌强强联合。 - **微博主导传播**：微博持续成为网络热搜的主要策源地，推动舆论发酵与公共话题热度。 - **明星驱动传播**：明星等娱乐化热词在各平台的词云图中占据视觉中心，成为传播的重要驱动力。 --- ### 2. 各平台招商布局 | 平台 | 合作品牌数 | 行业分布 | 品牌类型占比 | 核心权益 | |------|------------|----------|----------------|----------| | **浙江卫视** | 6 | 5大行业 | 饮料、交通、金融、娱乐及休闲、房地产 | 乐道汽车冠名，后期节目包装权益占比较高 | | **江苏卫视** | 6 | 5大行业 | 饮料、邮电通讯、金融、娱乐及休闲、互联网 | 特仑苏冠名，现场植入权益占比较高 | | **湖南卫视** | 5 | 5大行业 | 互联网、饮料、食品、化妆品、金融 | 京东冠名，王老吉植入时长位列第二 | | **东方卫视** | 5 | 5大行业 | 互联网、交通、邮电通讯、杂类、金融 | 特仑苏冠名，SOUL拥有最多软广权益 | | **北京卫视** | 3 | 3大行业 | 饮料、交通、酒类 | 特仑苏冠名，现场植入权益占比显著 | - **行业分布**：饮料、互联网客户占比领先，酒类、邮电通讯、金融行业相对均衡。 - **权益类型**：现场植入、后期包装、特约、指定合作等权益类型多样，其中现场植入在多数平台中占据核心地位。 --- ### 3. 各平台热搜传播 | 平台 | 热搜条数 | 舆情特点 | 核心热词 | |------|----------|----------|----------| | **湖南卫视** | 累计热搜条数第一 | 热搜条数最高，次日热搜指数达到顶峰 | 跨晚节目单等词条登顶热榜 | | **东方卫视** | 舆情总数第一 | 总量超805万，微博贡献主要声音量 | 肖战等热词成为视觉焦点 | | **江苏卫视** | 相关热词最高排名第一 | 晚会次日热搜数量达到顶峰 | 王俊凯湿身等话题强势霸榜 | | **CCTV1** | 次日热搜指数达到顶峰 | 邓为在词云图中位置突出 | 热词与节目内容高度关联 | | **浙江卫视** | 晚会播出当天热搜条数登顶 | 微博成为舆情主阵地 | 热词传播广泛，话题性高 | | **北京卫视** | 晚会播出当天热搜条数登顶 | 微博是舆情核心阵地 | 舆情集中，传播效果显著 | - **热搜趋势**：湖南卫视在热搜条数上表现最强，东方卫视在舆情总数上领先，江苏卫视在相关热词传播上表现突出。 - **舆情分布**：微博平台在所有平台中都是舆情传播的主要阵地，明星、节目内容、品牌植入等话题持续引发关注。 --- ## 总结 2025-2026年度央、卫视跨年晚会招商与热度分析表明，品牌合作呈现出多元化与差异化趋势，其中饮料、互联网行业占据主导地位，而酒类、邮电通讯、金融行业也有显著表现。特仑苏作为多个平台的冠名品牌，显示出其在跨年晚会中的强大影响力。微博平台在舆情传播中占据核心地位，成为热搜和话题讨论的主要策源地。明星效应与节目内容紧密相关，进一步推动了跨年晚会的热度与传播效果。整体来看，跨年晚会不仅是品牌曝光的重要渠道，也是舆论传播和公众情感共鸣的关键节点。