2018年中国在线旅游度假行业研究报告_35页-6mb

中国在线旅游度假行业研究报告（2018年）总结

核心内容概览

本报告分析了2017年中国在线旅游度假行业的发展状况、市场结构、流量数据、竞争格局及行业趋势，旨在揭示行业增长动力与未来发展方向。

主要观点

• 市场增长：2017年中国在线旅游市场交易规模为7384.1亿元，同比增长25.1%。其中，度假市场占比提升至17.9%，交易规模达978.9亿元，同比增长31.8%。
• 用户偏好：出境游市场占比持续上升，达到54.0%，周边游首次超过国内游，占比23.4%。这主要得益于假期的碎片化及出境游流程的便利化。
• 跟团游与自助游：2017年在线旅游度假市场中，跟团游占比45.9%，自助游占比54.1%。跟团游增长主要受出境游需求及语言和预订问题影响。
• 移动端崛起：移动端用户访问次数占比近七成，成为主要流量来源。同时，移动端覆盖人数同比增长显著，尤其在法定假期期间。
• 头部企业主导市场：途牛、携程、驴妈妈占据市场前三，途牛在跟团游市场中份额最高（34.8%），携程在自助游市场中保持领先（25.6%）。
• 细分品类发展：家庭度假、定制旅游、邮轮旅游等细分品类逐渐增多，满足消费者对个性化、专业化服务的需求。
• 行业趋势：移动互联网推动当地玩乐板块崛起，用户可通过移动端即时预订餐饮、门票、攻略等服务，提升旅行体验。

关键信息

市场规模

• 2017年中国在线旅游市场交易规模：7384.1亿元
• 在线度假市场交易规模：978.9亿元
• 在线度假市场增速：31.8%
• 在线旅游渗透率：13.3%

市场结构

• 出境游占比：54.0%
• 周边游占比：23.4%
• 国内游占比：22.6%
• 跟团游占比：45.9%
• 自助游占比：54.1%

流量数据

• 移动端访问次数占比：70%（部分月份超过75%）
• 头部企业占据71.8%的用户使用时长

竞争格局

• 途牛、携程、驴妈妈分列在线度假市场前三
• 在跟团游市场中，途牛份额为34.8%，携程为25.8%，驴妈妈为13.7%
• 在自助游市场中，携程份额为25.6%，途牛为20.5%，驴妈妈为16.6%

行业趋势

• 旅游度假细分品类增多，推动产品供应链专业化
• 家庭度假、定制旅游、邮轮旅游等新兴品类发展迅速
• 移动互联网技术促进“边玩边订”模式，提升用户便利性

市场案例分析

途牛

• 整合供应链，提升产品品质
• 推出“牛人专线”优化跟团游体验
• 推广“超级自由行”满足个性化需求
• 增设线下门店，实现线上线下融合

驴妈妈

• 以景区门票为切入点，打造“景+酒+X”产品体系
• 推出多个IP子品牌，如“驴悦亲子”、“超级门票日”
• 注重用户体验，提升复购率和满意度

马蜂窝

• 以UGC内容和大数据技术为核心，提供旅游攻略与产品预订
• 聚焦“内容+交易”模式，优化用户决策过程
• 提供行前、行中、行后全流程服务，增强用户粘性

行业定义与分类

发展环境与政策支持

• 国家旅游局数据显示，2014年以度假休闲为出游目的的城镇居民占比达50.1%
• 国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》，推动冰雪旅游发展
• 国家体育总局与发改委联合发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》，目标2025年冰雪产业规模达10000亿元

行业前景

• 随着居民生活水平提高，度假意愿增强，预计2020年在线度假市场自营类交易规模将超过1800亿元
• 在线旅游市场渗透率预计逐年缩小波动幅度，增速放缓至12.2%
• 行业集中度将提升，头部企业通过整合供应链、优化产品结构、提升用户体验占据主导地位

艾瑞咨询

艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供专业的市场分析、行业研究与咨询服务。其数据监测产品iUserTracker与mUserTracker用于分析在线旅游市场流量及用户行为，助力企业把握市场趋势，制定商业决策。

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