春节来沪游客研究报告_26页_1mb

2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容

2018年春节期间，上海市接待游客总量为443万人次，较2017年的445万人次略有下降。尽管游客数量略有减少，但旅游总收入仍保持上升趋势，达到49.4亿元，接近50亿元。春节期间上海旅游人均消费为1092元/人天，再次刷新历史新高。

主要观点

• 游客数量与收入：虽然受天气影响，游客数量略有下降，但旅游总收入上升，显示出游客消费能力增强。
• 游客偏好：游客更倾向于选择中高端消费，且对特色小吃和购物有较高兴趣。
• 热门区域与景点：南京路商业街、豫园、田子坊、上海科技馆和佘山国家旅游度假区是最受欢迎的旅游区域和景点。
• 客群来源：主要来自江浙沪地区，部分景点还吸引了来自山东、广东、北京、内蒙古等地的游客。

关键信息

春节期间上海旅游整体情况

• 游客总量：443万人次，较2017年略有下降。
• 旅游总收入：49.4亿元，保持上升势头。
• 人均消费：1092元/人天，创历史新高。

春节期间上海旅游热门地区游客分析

• 南京路商业街：累计接待390万人次，是游客最青睐的地区之一。
• 豫园：接待游客数量较多，外省市游客占比达84.4%。
• 其他热门区域：包括田子坊、上海科技馆和佘山国家旅游度假区。

春节期间上海旅游热门景点游客分析

热门景点TOP5

性别分布

• 基本男女持平，男性略多。
• 东方明珠电视塔、田子坊更吸引女性游客。
• 佘山与上海科技馆更吸引男性游客。

年龄分布

• 25-34岁为出游主流人群。
• 上海科技馆更吸引35-44岁游客。
• 田子坊和佘山更吸引18-24岁年轻游客。

收入分布

• 中低收入游客占比近五成。
• 上海科技馆、朱家角的游客普遍收入较高。

学历情况

• 田子坊和上海科技馆游客学历偏高。
• 东方明珠电视塔游客学历偏低。

有孩情况

• 普遍无孩，田子坊游客无孩比例达到八成。
• 上海科技馆有孩比例最高。

媒介偏好

• 微信、QQ和淘宝是游客最常用的媒介。
• 不同景点游客偏好不同媒介：
  • 田子坊：微博
  • 上海科技馆：高德地图
  • 佘山：应用宝
  • 朱家角：爱奇艺、今日头条
  • 东方明珠电视塔：抖音

游客行为分析

南京路商业街

• 餐饮偏好：中餐为主，尤其本帮菜最受欢迎，其次是川菜、粤菜和火锅。
• 购物偏好：服装、家纺、生活日用品为主。
• 女装风格：日系韩系风最受欢迎。
• 男装风格：休闲装为主。
• 配饰偏好：黄金珠宝为主。
• 家纺品牌：TOP5包括：森马、优衣库、海澜之家、韩都衣舍、太平鸟。
• 运动户外品牌：TOP5包括：李宁、迪卡侬、安踏、北面、361°。

豫园

• 餐饮偏好：口味偏辣和甜，价格以中低端为主。
• 小吃零食：受欢迎类型包括：传统小吃、甜点、饮品等。
• 小吃商家：TOP10包括：南翔馒头店、绿波廊、松月楼、松云楼、宁波汤团店、酒酿圆子店、小笼包店、生煎包店、蟹粉小笼店、汤团店。
• 购物偏好：服装和配饰为主。
• 女装风格：日系韩系风最受欢迎。
• 男装风格：休闲装为主。
• 配饰品牌：TOP5包括：周大福、老凤祥、菜市场、周生生、周大生。

客群来源分析

• 田子坊：主要来自江浙沪，山东和广东游客较多。
• 上海科技馆：主要来自江浙沪，北京和广东游客较多。
• 佘山国家旅游度假区：主要来自上海周边地区，本地游客超过六成。
• 朱家角：主要来自江浙沪，还吸引了部分内蒙古游客。
• 东方明珠电视塔：浙江地区游客比例最高，外地游客占比超过八成。