2018春节来沪游客研究报告_26页_1mb

2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容

2018年春节期间，上海市接待游客总量为443万人次，较2017年的445万人次略有下降，但旅游总收入达到49.4亿元，继续保持上升趋势。春节期间游客人均消费为1092元/人天，创历史新高。

主要观点

• 游客数量与收入：尽管天气影响导致游客数量略有下降，但旅游总收入仍保持增长，显示出游客消费能力的提升。
• 游客偏好：游客在春节期间更倾向于选择中高端消费，且对特色小吃和购物有较高兴趣。
• 热门区域与景点：南京路商业街和豫园是最受欢迎的旅游区域，而田子坊、上海科技馆和佘山国家旅游度假区则成为春节期间最受欢迎的景点。

关键信息

春节期间上海旅游整体情况

• 总游客量：443万人次，较2017年略有下降。
• 旅游总收入：49.4亿元，保持上升趋势。
• 人均消费：1092元/人天，刷新历史新高。

春节期间上海旅游热门地区游客分析

• 南京路商业街：

  • 接待游客量：390万人次。
  • 游客来源：外省市游客占比较高（85.1%）。
  • 餐饮偏好：中餐为主，本帮菜最受欢迎，其次是川菜、粤菜和火锅。
  • 购物偏好：服装、家纺、生活日用品为主，女装偏好日系韩系风格，男装偏好休闲装，配饰偏好黄金珠宝。

• 豫园：

  • 游客来源：外省市游客占比较高（84.4%）。
  • 餐饮偏好：口味偏好辣和甜，价格以中低端为主。
  • 小吃零食：受欢迎类型包括上海风味小吃、本地特色小吃和各地特色小吃。
  • 购物偏好：服装和配饰为主，女装偏好日系韩系风格，男装偏好休闲装，配饰偏好黄金珠宝。

春节期间上海旅游热门景点游客分析

• 热门景点TOP5：

  1. 田子坊（26.7万人次）
  2. 上海科技馆
  3. 佘山国家旅游度假区
  4. 朱家角
  5. 东方明珠电视塔

• 性别分布：

  • 基本男女持平，男性略多。
  • 田子坊和东方明珠电视塔吸引较多女性游客，佘山和上海科技馆吸引较多男性游客。

• 年龄分布：

  • 25-34岁为出游主流人群。
  • 上海科技馆更吸引35-44岁游客。
  • 田子坊和佘山更受18-24岁游客欢迎。

• 收入分布：

  • 中低收入游客占比近五成。
  • 上海科技馆和朱家角的游客普遍收入较高。

• 学历情况：

  • 田子坊和上海科技馆游客学历偏高。
  • 东方明珠电视塔游客学历偏低。

• 有孩情况：

  • 多数游客无孩。
  • 田子坊游客无孩比例达八成。
  • 上海科技馆有孩比例最高。

• 媒介偏好：

  • 微信、QQ和淘宝为三大主流平台。
  • 田子坊游客偏好微博。
  • 上海科技馆游客关注高德地图。
  • 佘山游客偏爱应用宝。
  • 朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条。
  • 东方明珠电视塔游客偏好抖音。

客群来源分析

• 田子坊：

  • 客群来源TOP5：江浙沪、山东、广东、福建、安徽。

• 上海科技馆：

  • 客群来源TOP5：江浙沪、北京、广东、福建、山东。

• 佘山国家旅游度假区：

  • 客群来源TOP5：上海本地、江苏、浙江、安徽、上海周边。

• 朱家角：

  • 客群来源TOP5：江浙沪、内蒙古、上海本地、安徽、江苏。

• 东方明珠电视塔：

  • 客群来源TOP5：浙江、江苏、上海本地、广东、北京。