20160122-中国银河-社会服务行业每日动态_在线旅游网站春节大促销_出境游预热春节旅游市场_12页_914kb

报告摘要

在线旅游网站春节大促销出境游预热春节旅游市场

核心内容

随着春节假期临近，中国旅游市场进入预热阶段，出境游热度显著上升，尤其是东南亚地区成为热门目的地。与此同时，部分旅游企业发布了重要公告，涉及子公司设立、业绩扭亏、股份质押解除以及控股股东增持等动态。此外，行业分析指出，中国旅游企业正加速“走出去”布局海外市场，以应对日益增长的出境旅游需求。入境游市场也出现近三年来首次正增长，主要得益于中国文化的吸引力和部分政策的优化。

主要观点

春节出境游市场

春节假期是出境游高峰期，尽管是团聚节日，但仍有大量游客选择出境。
东南亚出境游明显好于国内南方旅游目的地，旅行社出境游预订人数超过境内。
在线旅游平台如携程、去哪儿网等推出春节促销活动，出境游价格大幅下调，吸引游客。

旅游企业动态

九华旅游：拟设立全资子公司“池州平天旅游发展有限公司”，注册资本100万元，经营范围包括旅游资源开发、景区管理等。
国旅联合：2015年预计实现扭亏为盈，净利润为800万至1500万元，主要得益于主营业务减亏和资产处置收益。
曲江文旅：第一大股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司于2016年1月21日解除质押，持股比例达51.66%。
金陵饭店：控股股东南京金陵饭店集团有限公司增持公司股份，持股比例从39.40%增至39.57%。

行业趋势与分析

出境游增长：2016年春节出境游预订率高达62%，长线出境游预订率超80%。预计出境游人数将达600万人次，同比增长10%。
旅游企业“走出去”：中国旅游企业加快海外投资步伐，如携程投资印度MakeMyTrip公司，锦江集团并购欧洲酒店集团等。
入境游回暖：2015年中国接待入境游客1.33亿人次，同比增长4%，这是近三年首次正增长。主要得益于文化吸引力、政策优化和旅游设施改善。

关键信息

市场数据

板块估值：SW休闲服务板块市盈率由70.92降至36.57，SW景点板块市盈率由50.55降至36.19。
个股表现：
- 涨幅前三位：世纪游轮（+10.00%）、*ST云网（+5.00%）、国旅联合（+2.95%）。
- 跌幅前三位：桂林旅游（-3.63%）、黄山旅游（-2.64%）、北京旅游（-1.76%）。

出境游价格与趋势

携程、去哪儿网等平台推出春节大促活动，出境游价格大幅下调。
东南亚、日韩、欧洲等地成为热门出境游目的地。
人民币汇率波动及部分国家的安全形势促使游客转向日韩等性价比高的目的地。

入境游增长因素

文化吸引力：长城、故宫等历史文化景点深受入境游客喜爱。
政策支持：72小时过境免签政策便利了入境游客的出行。
旅游设施改善：如“厕所革命”提升了旅游体验。

海外投资与扩张

中国旅游企业积极拓展海外市场，尤其关注OTA平台和旅游零售。
携程投资印度MakeMyTrip，预计提升其在印度市场的竞争力。
多家旅游企业表示将加速海外布局，以应对出境游市场的快速增长。

总结

春节期间，出境游成为旅游市场的重要组成部分，带动了在线旅游平台的促销热潮。同时，国内旅游企业也在积极拓展海外市场，以适应不断增长的出境旅游需求。入境游市场在近三年首次出现正增长，反映出中国旅游吸引力的增强。旅游企业通过设立子公司、业绩扭亏、股份质押解除、控股股东增持等方式，积极应对市场变化，寻求新的增长点。

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