2018年春节来沪游客研究报告_28页-1mb

2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容概览

2018年春节期间，上海市接待游客总量为443万人次，较2017年的445万人次略有下降。但旅游总收入达到49.4亿元，保持上升趋势。游客人均消费为1092元/人天，再次刷新历史新高。

主要观点与关键信息

春节期间上海旅游整体情况

• 游客总量：2018年春节期间上海接待游客443万人次，同比下降约0.45%。
• 旅游收入：总收入达49.4亿元，同比增长约5%。
• 人均消费：过夜游客人均消费为1092元/人天，创历史新高。

春节期间上海旅游热门地区游客分析

• 热门区域：南京路商业街、小陆家嘴、外滩和豫园是最受游客欢迎的地区。
• 南京路商业街：
  • 接待游客390万人次，其中外省市游客占比高达85.1%。
  • 餐饮方面，中餐为主，本帮菜最受欢迎，其次是川菜、粤菜和火锅。
  • 购物偏好为服装、家纺、生活日用品，日系韩系风受女性青睐，休闲装受男性欢迎。
• 豫园：
  • 接待游客数量未明确，但外省市游客占比达84.4%。
  • 餐饮方面，口味偏好辣和甜，价格以中低端为主。
  • 小吃零食是豫园的一大特色，本土小吃与各地特色小吃并存。
  • 购物偏好服装和配饰，女性偏爱日系韩系风，男性偏爱休闲装；配饰以黄金珠宝为主。

春节期间上海旅游热门景点游客分析

• 热门景点TOP5：
  1. 田子坊（26.7万人次）
  2. 上海科技馆
  3. 佘山国家旅游度假区
  4. 朱家角
  5. 东方明珠电视塔
• 性别分布：
  • 基本男女持平，男性略多。
  • 田子坊和东方明珠电视塔吸引较多女性游客，佘山与上海科技馆则吸引较多男性游客。
• 年龄分布：
  • 25-34岁为出游主流群体。
  • 上海科技馆更吸引35-44岁游客，田子坊和佘山则吸引18-24岁年轻游客。
• 收入分布：
  • 中低收入游客占比近五成。
  • 上海科技馆和朱家角游客普遍收入较高。
• 学历情况：
  • 田子坊和上海科技馆游客学历偏高。
  • 东方明珠电视塔游客学历相对较低。
• 有孩情况：
  • 普遍无孩，田子坊无孩比例达80%。
  • 上海科技馆有孩比例最高。
• 媒介偏好：
  • 微信、QQ和淘宝为最受欢迎的媒介。
  • 田子坊游客偏爱微博，上海科技馆关注高德地图，佘山游客偏爱应用宝，朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条，东方明珠电视塔游客则偏爱抖音。

客群来源分析

• 田子坊：
  • 主要客源来自江浙沪地区，山东和广东游客较多。
• 上海科技馆：
  • 江浙沪游客为主，北京和广东游客比例较高。
• 佘山国家旅游度假区：
  • 主要客源集中在周边地区，上海本地游客超过六成。
• 朱家角：
  • 江浙沪游客为主，吸引了部分内蒙古游客。
• 东方明珠电视塔：
  • 浙江游客比例最高，外地游客占比超八成。

总结

2018年春节期间，上海旅游市场虽受天气影响游客总量略有下降，但旅游总收入和人均消费均保持增长。南京路商业街和豫园作为热门区域，吸引了大量外省市游客，其中餐饮和购物是主要消费行为。热门景点中，田子坊和东方明珠电视塔是游客最集中的地方，而上海科技馆和佘山则吸引了不同年龄和收入层次的游客。游客媒介偏好和客群来源也反映出不同区域和人群的特色需求。