2018春节来沪游客研究报告_28页-1mb

2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容概述

2018年春节期间，上海市接待游客总量为443万人次，较2017年的445万人次略有下降，主要受弱冷空气和降雨天气影响。尽管游客数量有所减少，但旅游总收入达到49.4亿元，继续保持上升趋势。游客人均消费为1092元/人天，再次刷新历史新高。

主要观点与关键信息

1. 春节期间上海旅游整体情况

• 游客总量：443万人次，较2017年略有下降。
• 旅游总收入：49.4亿元，呈现上升态势。
• 人均消费：1092元/人天，创历史新高。

2. 热门地区游客分析

• 最受欢迎地区：南京路商业街、小陆家嘴、外滩和豫园。
• 南京路商业街：
  • 累计接待390万人次。
  • 外省市游客占比高达85.1%。
  • 游客就餐偏好中餐，尤其以本帮菜为主，其次为川菜、粤菜和火锅。
  • 购物偏好服装、家纺、生活日用品等。
  • 女性偏爱日系韩系风女装，男性偏爱休闲装。
  • 配饰偏好黄金珠宝。
• 豫园：
  • 外省市游客占比84.4%。
  • 游客口味偏好辣和甜，价格以中低端为主。
  • 小吃零食是豫园的一大特色，包括本土小吃和各地风味。
  • 购物偏好服装和配饰，女性偏爱日系韩系风，男性偏爱休闲装。
  • 配饰偏好黄金珠宝，品牌偏好TOP5。

3. 热门景点游客分析

• TOP5热门景点：
  • 田子坊（26.7万人次）
  • 上海科技馆
  • 佘山国家旅游度假区
  • 朱家角
  • 东方明珠电视塔
• 性别分布：
  • 基本男女持平，男性略多。
  • 东方明珠电视塔和田子坊吸引女性较多，佘山和上海科技馆吸引男性较多。
• 年龄分布：
  • 25-34岁为出游主流。
  • 上海科技馆吸引35-44岁游客较多。
  • 田子坊吸引18-24岁游客较多。
• 收入分布：
  • 中低收入游客占比近五成。
  • 上海科技馆和朱家角游客普遍收入较高。
• 学历情况：
  • 田子坊和上海科技馆游客学历偏高。
  • 东方明珠电视塔游客学历较低。
• 有孩情况：
  • 普遍无孩，田子坊无孩比例达到80%。
  • 上海科技馆有孩比例最高。
• 媒介偏好：
  • 微信、QQ和淘宝为三大主流平台。
  • 田子坊游客偏爱微博，上海科技馆偏爱高德地图，余山偏爱应用宝，朱家角偏爱爱奇艺和今日头条，东方明珠电视塔偏爱抖音。

4. 景点客群来源

• 田子坊：
  • 主要客源为江浙沪地区，山东和广东游客较多。
• 上海科技馆：
  • 主要客源为江浙沪地区，北京和广东游客较多。
• 佘山国家旅游度假区：
  • 主要客源为上海周边地区，本地游客占比超过六成。
• 朱家角：
  • 主要客源为江浙沪地区，吸引部分内蒙古游客。
• 东方明珠电视塔：
  • 浙江地区游客占比最高，外地游客比例超八成。

总结

2018年春节期间，上海旅游市场在天气不利的情况下仍保持强劲增长，尤其是旅游总收入和人均消费方面。南京路商业街和豫园作为最受欢迎的旅游区域，吸引了大量外省市游客，并在餐饮和购物方面表现出显著的偏好。田子坊、上海科技馆、佘山、朱家角和东方明珠电视塔成为热门景点，其游客构成和行为特征各有不同，反映出上海旅游市场的多元化和吸引力。