Mobdata-春节来沪游客研究报告_28页_1mb

2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容

2018年春节期间，上海市接待游客总量为443万人次，较2017年略有下降。尽管游客数量有所减少，但旅游总收入仍达到49.4亿元，保持上升趋势。人均消费方面，来沪过夜游客人均消费为1092元/人天，再次刷新历史新高。

主要观点

• 游客数量与天气相关：春节期间上海以阴雨天气为主，受弱冷空气和降雨影响，游客数量略有下降。
• 旅游收入稳步增长：尽管游客数量减少，但旅游总收入仍呈现上升趋势，显示出游客消费能力的增强。
• 游客消费偏好明显：来沪游客在餐饮和购物方面表现出明确的偏好，尤其是在南京路商业街和豫园。

关键信息

春节期间上海旅游热门地区

• 南京路商业街：累计接待390万人次游客，是来沪游客最青睐的地区之一。
• 豫园：接待游客数量同样很高，外省市游客占比达84.4%。
• 其他热门地区：包括外滩和小陆家嘴，这些区域也吸引了大量游客。

南京路商业街游客分析

• 餐饮偏好：中餐为主，本帮菜最受欢迎，其次是川菜、粤菜和火锅。
• 购物偏好：服装、家纺、生活日用品为热门品类，其中女装偏好日系韩系风格，男装偏好休闲装。
• 品牌偏好：女装品牌偏好TOP5包括ZARA、H&M、优衣库、UR和太平鸟；运动户外品牌偏好TOP5包括迪卡侬、李宁、安踏、北面和哥伦比亚。

豫园游客分析

• 餐饮偏好：口味偏好辣和甜，价格以中低端为主。
• 小吃零食：受欢迎类型包括上海风味小吃、甜点、水果、饮品等。
• 购物偏好：主要集中在服装和配饰，其中配饰偏好黄金珠宝类。
• 品牌偏好：女装品牌偏好TOP5包括优衣库、ZARA、H&M、UR和太平鸟；配饰品牌偏好TOP5包括周大福、周生生、老凤祥、菜百和金至尊。

上海旅游热门景点TOP5

1. 田子坊：以26.7万人次成为最受欢迎景点。
2. 上海科技馆：紧随其后，吸引大量游客。
3. 佘山国家旅游度假区：男性游客比例较高。
4. 朱家角：吸引江浙沪及内蒙古游客。
5. 东方明珠电视塔：浙江地区游客比例最高，外地游客占比超八成。

景点客群来源分析

• 田子坊：主要客源来自江浙沪地区，山东和广东游客较多。
• 上海科技馆：除江浙沪游客外，北京和广东游客比例较高。
• 佘山国家旅游度假区：主要客源来自上海周边地区，本地游客占比超过六成。
• 朱家角：主要吸引江浙沪游客，同时吸引部分内蒙古游客。
• 东方明珠电视塔：浙江地区游客比例最高，外地游客占主导。

景点游客特征

• 性别分布：整体男女比例基本持平，男性略多。女性更喜欢田子坊和东方明珠电视塔，男性则更倾向于佘山和上海科技馆。
• 年龄分布：25-34岁为出游主流，上海科技馆吸引35-44岁游客，田子坊吸引18-24岁游客。
• 收入分布：中低收入游客占比近五成，上海科技馆和朱家角的游客普遍收入较高。
• 学历情况：田子坊和上海科技馆的游客学历偏高，东方明珠电视塔的游客学历相对较低。
• 有孩情况：普遍无孩，田子坊游客无孩比例达八成，上海科技馆有孩比例最高。
• 媒介偏好：微信、QQ和淘宝为三大主流平台，其他景点游客偏好不同App，如田子坊偏爱微博，上海科技馆关注高德地图，余山偏爱应用宝，朱家角喜欢爱奇艺和今日头条，东方明珠电视塔的游客则偏爱抖音。

结论

2018年春节期间，上海旅游市场虽受天气影响，游客数量略有下降，但旅游总收入和人均消费均保持增长。南京路商业街和豫园作为主要旅游目的地，吸引了大量游客，并在餐饮和购物方面表现出鲜明的偏好。热门景点如田子坊、上海科技馆、佘山、朱家角和东方明珠电视塔，各自具有独特的客群特征和游客偏好，为上海旅游市场提供了丰富的数据支持和市场洞察。