20220207-西部证券-社服行业2022年春节假期数据点评_春节旅游市场整体平淡_离岛免税表现优异_7页_556kb

报告摘要

春节旅游市场总结

核心内容

2022年春节假期，国内旅游市场整体表现较为平淡，但部分细分领域表现突出。整体旅游人次和收入恢复至疫前74%和56%，恢复程度与2021年国庆假期相当，略弱于2021年春节假期。主要受深圳、北京、河南等地疫情反复影响，本地游和周边游成为主流，冬奥会带动了冰雪旅游热潮。

主要观点

旅游市场整体表现
春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年同期的73.9%；国内旅游收入2892亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年同期的56.3%。
疫情与政策影响
疫情反复及就地过年政策促使本地游和周边游成为主流，酒店预订量显著增长，形成“酒店过年潮”。
冰雪旅游兴起
冬奥会带动冰雪旅游热潮，滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪景区门票订单增长近40%。东北三省的酒店和景区门票预订量均实现两位数增长，其中吉林省增长最为显著。
离岛免税表现优异
海南离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长32%；免税销售额18.2亿元，同比增长30%；免税购物人数27.78万人，同比增长39%。
三亚成为酒店预订热点
三亚连续两年位列全国春节酒店预订量最高城市，旅游饭店平均开房率86.08%，同比提高24.35%。
景区表现分化
部分景区如西递、宏村等接待人数下降，而峨眉山、乐山大佛等景区接待人数和收入显著增长，显示出旅游市场复苏的不均衡。
餐饮消费亮点突出
预制菜成为春节期间的消费新亮点，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝预制菜销量增长超100%。上海市和江苏省餐饮业线下消费增长明显。
投资建议
短期看好Q2线下消费复苏行情，中期关注政策管控边际弱化及特效药推广带来的行业复苏机会，建议重点关注中国中免、首旅酒店、锦江酒店、君亭酒店、华住集团、九毛九、广州酒家、海伦司、奈雪的茶、宋城演艺等企业。

关键信息

旅游人次与收入恢复情况：
- 出游人数：2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年73.9%。
- 旅游收入：2892亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年56.3%。
免税市场：
- 海南离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长32%。
- 免税购物人数27.78万人，同比增长39%。
酒店市场：
- 本地酒店订单占比约六成，三亚酒店预订量居全国首位。
- 三亚旅游饭店平均开房率86.08%，同比提高24.35%。
景区市场：
- 表现分化，如西递、宏村游客人数下降，峨眉山、乐山大佛游客人数大幅增长。
餐饮市场：
- 预制菜销量大幅增长，盒马增长345%，淘宝增长超100%。
- 上海市和江苏省餐饮业线下消费增长明显。
行业评级：
- 行业评级为“超配”，预期未来6-12个月内涨幅超过沪深300指数10%以上。
风险提示：
- 疫情反复可能导致防控措施超预期。
- 行业竞争加剧。

表格摘要

指标	2021年春节	2022年春节
出游人数（万人次）	25,600	25,100
同比变化	+15.7%	-2.0%
恢复至疫前水平	75.3%	73.9%
旅游收入（亿元）	3,011	2,892
同比变化	+8.2%	-3.9%
恢复至疫前水平	58.6%	56.3%