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2018春节来沪游客研究报告总结

核心内容概述

2018年春节期间，上海旅游市场在天气影响下游客接待量略有下降，但旅游总收入仍保持上升趋势。整体来看，游客对上海的旅游体验表现出较高的消费意愿，尤其在餐饮和购物方面。以下为报告中的核心内容、主要观点和关键信息。

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春节期间上海旅游整体情况

• 游客总量：2018年春节期间，上海接待游客443万人次，较2017年的445万人次略有下降。
• 旅游总收入：旅游总收入达到49.4亿元，保持上升势头。
• 人均消费：在沪过夜游客人均消费为1092元/人天，创历史新高。

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春节期间上海旅游热门地区游客分析

热门地区

• 南京路商业街：累计接待390万人次，是游客最青睐的地区之一。
• 豫园：同样受到高度关注，外省市游客占比达84.4%。
• 其他热门区域：包括外滩、小陆家嘴等。

游客来源

• 南京路商业街和豫园的外省市游客分别占85.1%和84.4%，显示这两个区域是来沪游客的主要目的地。

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春节期间上海旅游热门景点游客分析

热门景点TOP5

景点名称	游客人次（万人）
田子坊	26.7
上海科技馆	-
佘山国家旅游度假区	-
朱家角	-
东方明珠电视塔	-

• 田子坊成为最受欢迎景点，其次是上海科技馆和佘山国家旅游度假区。

性别分布

• 性别基本持平，男性略多。
• 东方明珠电视塔和田子坊更吸引女性游客，佘山和上海科技馆则更受男性游客欢迎。

年龄分布

• 25-34岁为出游主流人群。
• 上海科技馆吸引更多35-44岁游客。
• 田子坊和佘山则更受18-24岁年轻游客喜爱。

收入分布

• 中低收入游客占比近五成。
• 上海科技馆和朱家角的游客普遍收入较高。

学历情况

• 田子坊和上海科技馆游客学历偏高。
• 东方明珠电视塔游客学历相对较低。

有孩情况

• 普遍无孩，田子坊无孩比例达到80%。
• 上海科技馆有孩比例最高。

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游客媒介偏好

• 微信、QQ、淘宝是三大主流使用平台。
• 田子坊游客偏爱微博。
• 上海科技馆游客更关注高德地图。
• 佘山游客偏好应用宝。
• 朱家角游客喜欢爱奇艺和今日头条。
• 东方明珠电视塔游客则是抖音的爱好者。

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各景点客群来源

田子坊

• 江浙沪游客为主。
• 山东和广东游客比例较高。

上海科技馆

• 江浙沪游客为主。
• 北京和广东游客比例较高。

佘山国家旅游度假区

• 主要客源地为上海周边地区。
• 上海本地游客占比超过六成。

朱家角

• 江浙沪游客为主。
• 吸引了部分内蒙古游客。

东方明珠电视塔

• 浙江游客比例最高。
• 外地游客占比超过八成。

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关键信息总结

• 尽管天气影响游客数量，但上海旅游总收入和人均消费仍呈现增长。
• 南京路商业街和豫园是游客最青睐的区域，尤其吸引外省市游客。
• 田子坊成为最受欢迎的景点，上海科技馆和佘山紧随其后。
• 游客在餐饮和购物方面表现出明显偏好，如本帮菜、小吃零食、日系韩系服装等。
• 年龄、性别、收入和学历等因素影响游客选择，不同景点吸引不同客群。
• 媒介使用偏好因景点而异，反映出游客行为的多样化。

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数据来源：上海市旅游局、MobData