20220818-万联证券-食品饮料_酒类7月线上销售数据跟踪报告_白酒同比增速由正转负_啤酒线上销售总额下滑_11页_1mb

酒类7月线上销售数据跟踪报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年7月三大电商平台（淘系、京东、拼多多）酒类线上销售数据，指出整体表现不佳，但部分品类仍具备增长潜力。白酒线上销售额同比由正转负，啤酒线上销售额持续下降，但部分品牌如百威啤酒线上销售额实现小幅增长。

主要观点

白酒行业

• 线上销售总额：7月白酒三大电商平台线上销售总额为20.01亿元，同比下滑6.27%。
• 平台表现：
  • 淘系平台销售额同比增长27.83%，但环比下降56.07%。
  • 京东销售额为10.61亿元，同比下降15.01%，环比下降54.61%。
  • 拼多多销售额为2.77亿元，同比下降24.73%，环比下降18.43%。
• 龙头品牌表现：
  • 贵州茅台线上销售总额为4.72亿元，同比增长6.26%，其中京东占比达58.25%，为线上主战场。
  • 飞天茅台批价延续上升趋势，7月批价区间为3110元至3180元，飞天散瓶价格为2760元至2880元。
  • 五粮液线上销售总额为2.21亿元，同比下降1.61%，京东渠道占比达77.61%，控价能力良好，普五价格稳定在965元。

啤酒行业

• 线上销售总额：7月啤酒三大电商平台线上销售总额为5.17亿元，同比下滑10.38%。
• 平台表现：
  • 淘系平台销售额同比增长0.37%，但环比下降32.51%。
  • 京东销售额为2.4亿元，同比下降16.87%。
  • 拼多多销售额为0.58亿元，同比下降17.13%。
• 龙头品牌表现：
  • 青岛啤酒线上销售总额为0.63亿元，同比下降9.32%，京东渠道占比达57.3%，恢复领先地位。
  • 百威啤酒线上销售总额为0.83亿元，同比增长4.07%，淘系平台仍保持领先，占比达53.27%。

关键信息

线上渠道对比

• 白酒：京东为线上主战场，占比超50%，但销售额同比大幅下降；淘系平台销售额同比增长，拼多多下降明显。
• 啤酒：淘系与京东销售额接近，但拼多多表现较差；京东和淘系平台销售额同比下滑，但百威啤酒实现增长。

市场趋势与建议

• 白酒：尽管7月线上销售不佳，但中秋国庆双节临近，白酒消费需求稳固，上涨势能仍存，基本面向好。
• 投资建议：建议关注高端、次高端白酒龙头及产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。

风险因素

1. 政策风险：白酒等品类受政策影响较大，消费场景受限可能引发行业调整。
2. 食品安全风险：食品安全问题可能严重打击消费者信心和购买意愿。
3. 疫情风险：疫情反复可能对供需两端造成影响。
4. 经济增速不及预期风险：白酒行业具有周期性，经济下行可能影响其表现。
5. 平台数据统计风险：萝卜投资数据可能存在统计不准确或不完整的情况。

投资评级

• 行业投资评级：强于大市（未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上）。
• 公司投资评级：
  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上；
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%；
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%；
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。

基准指数

• 基准指数为沪深300指数。

风险提示

• 投资评级仅供参考，不构成具体投资建议。
• 报告内容基于公开资料，可能存在不准确或不完整之处。
• 投资者应结合自身情况和完整报告内容进行决策。

证券分析师承诺

• 本报告由分析师陈雯撰写，具有证券投资咨询执业资格。
• 报告内容独立、客观，未涉及任何利益相关方的补偿。

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联系方式

• 分析师：陈雯

  • 执业证书编号：S0270519060001
  • 电话：18665372087
  • 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn

• 研究助理：叶柏良

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