20220722-万联证券-酒类6月线上销售数据跟踪报告_白酒线上销售持续向好_啤酒同比增速由正转负_10页_1mb

酒类6月线上销售数据跟踪报告总结

核心内容概览

2022年6月，酒类行业线上销售数据整体向好，但不同品类表现分化。白酒线上销售额同比大幅上升，啤酒线上销售额则同比小幅下降，且增速由正转负。三大电商平台（淘系、京东、拼多多）中，京东在白酒线上销售中占据主导地位，而淘系和京东在啤酒线上销售中表现接近，拼多多则持续增长。

主要观点

白酒线上销售向好

• 整体表现：6月白酒线上销售额达41.87亿元，同比增长31.35%。
• 平台表现：
  • 淘系平台：销售额15.1亿元，同比增长24.84%。
  • 京东平台：销售额23.38亿元，同比增长44.42%，为白酒线上销售主战场。
  • 拼多多平台：销售额3.39亿元，同比下降5.61%。
• 龙头表现：
  • 贵州茅台：线上销售总额6.01亿元，同比下降10.51%，其中京东占比78.55%，为最大销售渠道。
  • 五粮液：线上销售总额5.26亿元，同比增长22.60%，京东占比68.35%，渠道优势显著。
• 价格趋势：
  • 茅台20年普飞价格区间为3050-3120元，较上月略有上升。
  • 飞天散瓶价格稳定在2820元。
  • 五粮液普五（八代）价格降至965元，普五（七代）价格稳定在965元。

啤酒线上销售承压

• 整体表现：6月啤酒线上销售额6.83亿元，同比下降4.15%。
• 平台表现：
  • 淘系平台：销售额3.25亿元，同比下降20.49%。
  • 京东平台：销售额3.01亿元，同比增长31.97%，表现强劲。
  • 拼多多平台：销售额0.57亿元，同比下降24.7%。
• 龙头表现：
  • 青岛啤酒：线上销售总额1.05亿元，同比下降1.36%，淘系渠道占比52.91%，首次超过京东。
  • 百威啤酒：线上销售总额1.23亿元，同比下降21.35%，淘系平台仍占主导地位。

关键信息

投资建议

• 白酒：建议关注高端、次高端白酒龙头，如贵州茅台、五粮液等，因其长期需求确定性高，成长性强。
• 啤酒：建议关注产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头，如青岛啤酒等。

风险因素

1. 政策风险：政策对白酒等行业的消费场景限制可能带来行业调整。
2. 食品安全风险：食品安全问题可能影响消费者信任和消费意愿。
3. 疫情风险：疫情反复及海外疫情形势可能影响供需两端。
4. 经济增速不及预期风险：白酒等子板块具有周期性，经济增速下滑可能影响销售。
5. 平台数据统计风险：数据可能存在统计不全或错误，仅供参考。

投资评级

• 行业评级：强于大市（未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上）
• 公司评级：
  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上

基准指数：沪深300指数

其他信息

• 报告发布日期：2022年07月22日
• 分析师：陈雯（执业证书编号：S0270519060001）
• 研究助理：叶柏良
• 联系方式：
  • 陈雯：电话18665372087，邮箱chenwen@wlzq.com.cn
  • 叶柏良：电话18125933783，邮箱yebl@wlzq.com.cn

附注

• 图表说明：报告中包含多张图表，用于展示各电商平台及品牌线上销售数据和价格走势，具体数据可参考图表1-18。
• 免责声明：本报告为研究员个人依据公开资料撰写，仅作参考，不构成投资建议，投资者应自行判断。