20230922-万联证券-啤酒行业8月电商数据跟踪_8月啤酒线上销售额下滑_同比由正转负_6页_687kb

8月啤酒线上销售额同比增速由正转负，同比下降1322%。三大电商平台中，京东销售表现较好，同比增速由负转正至359%，拼多多同比跌幅扩大至4166%，淘系平台同比下滑2398%。

京东渠道在啤酒销售中优势显著，销售额占比过半，尤其青岛啤酒线上销售额050亿元（YoY-1038%），京东渠道占比6463%。百威啤酒线上销售额同比下降658%，但跌幅较上月收窄。

尽管夏季天气炎热，啤酒旺季表现不及预期，主要受去年高基数效应及台风降雨影响。成本方面，澳麦进口恢复与包材价格下行有望带动行业毛利率提升，高端化进程与规范化持续推进，长期趋势向好。

建议关注高端现饮修复和产品结构高端化的啤酒龙头，同时注意原材料价格波动、食品安全、宏观经济及平台数据统计风险。