20230217-万联证券-酒类1月线上销售数据跟踪报告_白酒单月销售额创两年新高_啤酒销售额持续下滑_12页_762kb

报告摘要

2023年1月，酒类行业线上销售数据呈现明显分化趋势。白酒销售额创两年来单月新高，啤酒销售额则持续下滑。京东在白酒线上销售中占据主导地位，而拼多多表现疲软，成为酒类线上销售的拖累项。

线上销售额创新高
- 1月白酒三大电商平台（淘系、京东、拼多多）线上销售总额为95.64亿元，同比增长8.41%。
- 京东销售额为68.69亿元，同比增长23.82%，占总销售额的70%以上，成为白酒线上销售主战场。
- 淘系平台销售额为25.96亿元，同比增长3.88%。
- 拼多多销售额仅为0.99亿元，同比下降87.26%，为历史最低。
茅台与五粮液表现突出
- 贵州茅台线上销售总额为17.46亿元，同比增长45.62%，其中京东占比达51.11%，拼多多占比14.62%。
- 飞天茅台批价稳定在3030元，散瓶价格在2800-2880元区间，春节后有所回升。
- 五粮液线上销售总额为19.33亿元，同比增长23.98%，其中京东占比达82.33%，远超淘系平台。
- 普五（八代）单瓶价格稳定在965元，控价能力良好。
增速放缓原因
- 去年同期酒企提前备货导致高基数影响。
- 疫情感染高峰抑制了居民消费热情。
- 酒企纷纷布局自有电商渠道，分流了三大电商平台的白酒销售。

整体销售下滑
- 1月三大电商平台啤酒销售总额为3.86亿元，同比下降35.96%。
- 淘系平台销售额为1.41亿元，同比下降50.78%。
- 京东销售额为2.34亿元，同比下降11.59%。
- 拼多多销售额为0.11亿元，同比下降79.47%，环比下降54.76%。
龙头品牌表现
- 青岛啤酒线上销售总额为0.60亿元，同比下降34.68%，其中京东占比达61.70%，重回领先。
- 百威啤酒线上销售总额为0.60亿元，同比下降43.64%，京东占比达63.17%，继续扩大优势。