2016年-数据局_360：2015年Q2化妆品报告-完整版_50页_4mb

化妆品行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于360大数据平台的数据，分析了2014年Q1至2015年Q2期间，化妆品行业的市场趋势、品牌等级、品类分布及用户行为特征。

化妆品行业市场概览

• 检索指数趋势：自2013年起，化妆品行业检索指数持续增长，但2015年Q1因春节影响出现小幅下滑，Q2同比增长4.8%。
• 用户构成：化妆品检索用户以高学历年轻女性为主，女性占比80.9%，19~24岁用户占比49.3%，本科及以上学历用户占比66.5%。
• 地域分布：广东地区的化妆品检索量占比最高，其他地区无显著差异。
• 兴趣偏好：化妆品检索用户兴趣广泛，尤其偏好时尚美妆、影视娱乐和3C电子；其中，对美容护肤、电影电视剧和智能手机的关注度最高。

化妆品品牌等级分析

• 品牌关注度：品牌在化妆品行业中占据重要地位，总占比约90.0%。
• 品牌等级：
  • 高端品牌：检索指数增速快，与大众品牌差距逐步缩小。
  • 大众品牌：检索指数稳定增长，Top5品牌检索占比接近70.0%。
• Top品牌：
  • 高端品牌：雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、倩碧、香奈儿等。
  • 大众品牌：巴黎欧莱雅、欧莱雅、玉兰油、露得清、美宝莲等。

化妆品品类分析

护肤品

• 检索指数：护肤品检索指数最高，Q2环比增长27.1%，同比增长7.3%。
• 功效趋势：防晒和美白功效在Q2达到高峰，保湿功效在Q1和Q4较高。
• 品牌关注度：
  • 高端护肤：雅诗兰黛、倩碧、兰蔻关注度高，合计61.3%。
  • 大众护肤：巴黎欧莱雅、玉兰油、露得清关注度高，合计70.8%。
• 细分品类：
  • 面部护肤品品牌分散，巴黎欧莱雅占比20.2%。
  • 眼部护肤品品牌集中，雅诗兰黛占比35.2%。
  • 唇部护肤品品牌相对集中，但无品牌超过20.0%。
• 产品关注度：美白、保湿产品关注度高，巴黎欧莱雅在美白和保湿领域均有显著表现。

彩妆

• 检索指数：整体呈波动增长趋势，Q2环比增长10.9%，同比增长17.5%。
• 检索内容：产品关注度最高，占比约50.0%；品牌关注度持续增长，使用方法和口碑评价关注度逐步下降。
• 品牌关注度：
  • Top品牌：美宝莲、巴黎欧莱雅、迪奥关注度较高。
  • 细分品类：
    • 面部彩妆品牌集中度低，Top5品牌关注度相近。
    • 眼部彩妆中Solone表现突出。
    • 唇部彩妆中迪奥关注度最高，超过60.0%。
• 产品关注度：底妆（BB霜、妆前乳、遮瑕）、眼妆（睫毛膏）、唇妆（口红/唇膏）关注度高，唇妆产品占比高达76.0%。

香氛

• 检索指数：整体呈稳中有升趋势，Q2环比增长-6.0%，Q1同比增长22.0%。
• 检索内容：产品关注度最高，占比约50.0%；品牌关注度在Q2明显提升。
• 品牌关注度：香奈儿和迪奥合计占比超80.0%，成为最受关注品牌。

美发护发

• 检索指数：整体趋势波动较大，Q2环比增长-8.5%。
• 检索内容：品牌和产品关注度逐步增大，使用方法关注度下降。
• 品牌关注度：施华蔻和巴黎欧莱雅合计占比超50.0%，成为主要关注品牌。
• 用途关注度：洗发产品关注度最高，达72.1%；护发产品关注度次之。

男士化妆品分析

• 检索指数：整体呈上升趋势，Q2环比增长24.2%，为峰值。
• 检索内容：产品关注度最高，占比约40.0%；其次是品牌。
• 品牌关注度：巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦合计占比43.5%。
• 产品关注度：香水、洁面乳、面膜最受关注，合计占比超70.0%。
• 功效偏好：夏季用户更关注控油和防晒功效。

用户行为分析

• 检索用户特征：
  • 以高学历年轻女性为主。
  • 不同年龄段和学历的用户关注品类存在差异。
  • 男士化妆品检索用户更关注男士护肤品、香氛和男士化妆品。
• 兴趣偏好：
  • 护肤品用户偏好美容护肤和明星资讯。
  • 美发护发和香氛用户偏好游戏和动漫。
  • 彩妆用户偏好影视娱乐、星座配对和融资类资讯。

附录

• 品牌等级划分：
  • 高端品牌包括SK-II、迪奥、兰蔻、倩碧、香奈儿等。
  • 大众品牌包括巴黎欧莱雅、欧莱雅、玉兰油、露得清、美宝莲等。
• 通用词定义：
  • 护肤产品：包括眼部、面部、唇部等不同部位的护理产品。
  • 彩妆产品：涵盖面部、眼部、唇部等不同部位的化妆品。