【360大数据】2015年Q2化妆品报告150818-完整版_51页_5mb

报告摘要

化妆品行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2014年至2015年第二季度化妆品行业的市场趋势、品牌等级、品类分析及用户行为，基于360大数据平台的数据进行分析，揭示了行业内的主要变化和特点。

主要观点

检索指数增长趋势：自2013年起，化妆品行业的整体检索指数持续增长，2015年第一季度受春节影响出现小幅下滑，但第二季度同比增长4.8%。
品牌关注度提升：品牌在化妆品行业的重要性日益凸显，品牌检索占比持续上升，尤其在高端品牌中更为明显。
品类差异显著：护肤品的检索指数最高，彩妆和香氛的年度增长显著，而美发护发的检索指数波动较大。
用户画像清晰：化妆品检索用户以高学历年轻女性为主，兴趣广泛，尤其偏好时尚美妆、影视娱乐和3C电子。
地域分布集中：广东地区用户对化妆品的检索量占比更高，其他地区无显著差异。
男士化妆品市场：男士化妆品的检索指数稳步上升，产品关注度高，品牌集中度相对较高。

关键信息

市场概览

检索指数趋势：
- 2015年第二季度化妆品行业检索指数同比增长4.8%
- 护肤品的检索指数最高，彩妆和香氛的年度增长接近20.0%
品类分析：
- 护肤品：二季度是检索高峰期，防晒、美白、保湿等功效产品关注度高，其中防晒产品在二季度环比增长120.5%，而保湿产品在二季度环比下降38.0%
- 彩妆：检索指数呈现波动增长趋势，产品关注度保持在50%左右，品牌关注度持续上升，但整体品牌集中度较低
- 香氛：检索指数稳步上升，2015年第一季度达到峰值，品牌关注度在二季度明显提升
- 美发护发：检索指数波动较大，洗发产品关注度最高，护发次之

品牌等级分析

高端品牌：检索指数增速更快，与大众品牌的差距逐步缩小，Top5品牌的检索占比接近70.0%
- 代表品牌：雅诗兰黛、欧莱雅、倩碧、兰蔻、迪奥
大众品牌：检索指数增长稳定，Top5品牌检索占比接近70.0%
- 代表品牌：巴黎欧莱雅、玉兰油、露得清、OLAY®、Maybelline

男士化妆品分析

检索指数趋势：整体呈上升趋势，2015年第二季度环比增长24.2%
检索内容构成：产品关注度最高，占比约40.0%，其次是品牌
品牌关注度：巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦合计占比43.5%
产品关注度：洁面乳、面膜、香水最受关注，合计占比超过70.0%
功效关注度：夏季控油和防晒成为男士护肤品的主要关注点

检索用户分析

用户画像：
- 女性占80.9%，19~24岁用户占49.3%
- 本科及以上学历用户占比66.5%
兴趣偏好：
- 时尚美妆、影视娱乐、3C电子是主要兴趣方向
- 护肤品用户偏好美容护肤和明星资讯
- 美发护发、香氛用户偏好游戏和动漫
- 彩妆用户偏好影视娱乐、星座配对和融资类资讯
地域分布：
- 广东地区用户对化妆品的检索量占比更高

附录信息

化妆品行业品牌等级划分

高端品牌：SK-II、迪奥、娇兰、兰蔻、倩碧、羽西、阿玛尼、碧欧泉、赫莲娜、纪梵希、科颜氏、娇韵诗、希思黎、香奈儿、资生堂、植村秀、海蓝之谜、雅诗兰黛、伊夫圣罗兰(YSL)、伊丽莎白雅顿、高田贤三
大众品牌：碧柔、泊美、大宝、黛珂、蒂珂、多芬、高丝、姬芮、嘉珂、凯婷、珂润、力士、凌仕、美素、魅可、潘婷、旁氏、飘柔、强生、清扬、瑟雅、沙宣、诗芬、舒耐、威娜、薇姿、吾诺、悠莱、艾杜纱、爱泊丽、白娣颜、贝玲妃、凡士林、馥蕾诗、海飞丝、海肌源、佳丽宝、凯伊黛、理肤泉、露得清、美宝莲、美之匙、欧珀莱、若缇娜、水之印、丝蓓绮、丝芙兰、思妍丽、苏菲娜、夏士莲、雅呵雅、茵菲妮、茵芙莎、玉兰油、自然堂、芭比布朗、花王、肌肤之钥、可伶可俐、莲娜莉姿、美谛高丝、美体小铺、蜜丝佛陀、水之密语、心机彩妆、雅格丽白、印象之美、悦木之源、巴黎欧莱雅、高丝纯肌粹、高丝兰皙欧、高丝绮丝碧、高丝清肌晶、高丝雪肌精、高丝葛伦黛娜

化妆品行业通用词定义

护肤产品通用词：
- 面部：美容液（爽肤水、化妆水）、乳液、日霜、晚霜、面霜、精华（精华液）、隔离霜、防晒霜、面膜、肌底液
- 唇部：润唇膏
彩妆产品通用词：
- 面部：BB霜、妆前乳、粉饼、散粉、蜜粉、遮瑕笔、粉底、腮红
- 眼部：睫毛膏、眼影、眼线笔、眉笔
- 唇部：口红/唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉、唇线

总结

该报告揭示了2014年至2015年第二季度化妆品行业的整体趋势和用户行为，强调了品牌的重要性、品类的差异化以及用户群体的特征。护肤品仍是行业重点，彩妆和香氛展现出强劲的增长势头，男士化妆品市场也在逐步升温。用户以高学历年轻女性为主，兴趣广泛，尤其集中在时尚美妆、影视娱乐和3C电子领域。广东地区用户对化妆品的关注度显著高于其他地区。

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