2016年Q2化妆品行业研究报告_48页_1mb

化妆品行业研究报告总结（2016年Q2）

核心内容

2016年第二季度，化妆品行业整体增长放缓，季均增长率为1.0%，低于上一季度。消费者主要关注产品和品牌，其中美发护发和身体护理品类增速最快，日韩品牌关注度增长显著。

主要观点

行业概览

• 整体增长放缓：2016年Q2化妆品行业季均增长率1.0%，低于上季度增速。
• 产品与品牌关注度高：产品和品牌是消费者主要关注点，总占比约50.0%。
• 美发护发与身体护理增速最快：这两类产品的增长速度明显高于其他品类。
• 高端品牌需求上升：高端品牌检索量占比扩大，消费者对高端品牌的需求更加旺盛。
• 日韩品牌增长最快：日韩品牌在两年半内关注度增长最快，尤其在2016年Q2。

品类分析

• 护肤品类：面部护理产品关注度最高，面膜、面霜、眼霜关注度显著提升。高端护肤品牌集中度高，Top10品牌检索量占比近90.0%。
• 彩妆品类：面部彩妆仍为关注重点，但指甲油、腮红、眼线笔/液/膏和眼影等“色彩”类产品关注度提升。高端彩妆品牌Top10检索量占比接近80.0%。
• 香氛品类：费洛蒙品牌关注度显著提升，成为首位。香氛检索量主要集中在华东、华南、华中地区。
• 美发护发品类：染发产品出现爆发式增长，季均增长率高达26.4%。巴黎欧莱雅在多个子品类中占据主导地位。

男士化妆品

• 稳定增长：男士化妆品行业季均增长率7.0%，高于行业总体增速。
• 渠道下沉：三线以下城市成为男士化妆品的新增长点。
• 产品与口碑关注度高：男士化妆品关注度集中在产品和口碑评价，其中香水和洁面乳最受欢迎。
• 防晒与美白需求上升：随着气温上升，男士护肤品中防晒品和美白产品关注度提升。
• 品牌集中度高：Top10品牌检索量占比超过40.0%，巴黎欧莱雅和妮维雅占据主导地位。

人群分析

• 主要用户群体：19～34岁高学历女性为主，集中在广东、北京、上海等经济发达地区。
• 男士用户特征：年轻男性（24岁以下）对男士化妆品关注度高，偏好社交APP和音乐。
• 娱乐偏好：化妆品用户偏爱综艺节目和电视剧，尤其是竞技类综艺节目和时尚都市剧。

关键信息

品类关注度

• 护肤：面膜、面霜、眼霜关注度最高。
• 彩妆：面部彩妆（BB霜、粉底液等）、唇部彩妆（口红、唇彩）、指甲彩妆（指甲油）关注度提升。
• 香氛：费洛蒙品牌关注度显著上升，成为首位。
• 美发护发：染发产品增速最快，洗护产品高峰期在3、4季度。

品牌关注度

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿等品牌检索量占比高。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、巴黎欧莱雅等品牌竞争激烈。

地域分布

• 高端品牌：Top10品牌检索量占比近60.0%，其中雅诗兰黛和兰蔻排名前两位。
• 大众品牌：Top10品牌检索量占比不足9.0%，悦诗风吟、兰芝和巴黎欧莱雅排名前三。
• 男士化妆品：检索量主要集中在广东、北京、江苏、浙江、山东、四川等地区。

检索内容趋势

• 产品与品牌：产品和品牌是主要关注点，总占比约50.0%。
• 地域差异：TGI指数显示，广东、北京、上海等地对化妆品关注度较高。

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$。
• TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布相比360搜索总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁等
• 四线及以下城市：未列出的城市（不含港澳台）

附录：主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油
• 香氛：香水、香精、香薰
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆、卸妆产品
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型

附录：主要品牌分类

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、丝芙兰等
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、巴黎欧莱雅、雅漾等

总结

2016年第二季度，化妆品行业整体增速放缓，但部分品类如美发护发和身体护理表现突出。消费者对高端品牌和日韩品牌关注度显著提升，而男士化妆品在渠道下沉和产品需求方面也有明显增长。主要用户群体为19～34岁高学历女性，集中在经济发达地区。化妆品用户偏好社交、网购和娱乐，男士用户则更依赖社交APP和音乐。整体来看，行业趋势显示消费者对“色彩”和“防晒”关注度提升，品牌集中度较高，地域差异明显。