2016年Q1化妆品行业研究报告_50页_2mb

化妆品行业研究报告（2016年第一季度）

核心内容概述

本报告分析了2016年第一季度中国化妆品行业的检索趋势、品类关注度、品牌分布及用户画像，结合360大数据进行统计与研究。

主要发现

• 检索量持续增长：自2014年1季度起，化妆品行业检索量持续增长，过去两年季均增长率为3.0%，增速与360搜索基本持平。
• 检索内容以产品和品牌为主：产品和品牌是化妆品行业检索的主要内容，总占比接近60.0%，口碑评价关注度逐渐降低。
• 护肤和彩妆关注度最高：护肤和彩妆品的检索量占比达80.0%以上，其中护肤品类增长较快，增速为5.4%，是行业总体增速的1.8倍。
• 男士化妆品关注度上升：男士化妆品检索量增速（7.7%）是行业总体增速（3.0%）的2倍以上，且检索内容更注重口碑评价。
• 地域差异显著：广东、北京、上海等地对化妆品的关注度较高，其中广东检索量占比最高，但TGI指数相对较低；北京、江苏、浙江等地TGI指数高于100，关注度较高。
• 用户画像：化妆品关注用户以女性上班族为主，占比76.2%，25岁及以上人群占比42.8%，工作日9~11时、14~16时及周末19~23时为检索高峰期。
• 兴趣爱好集中：化妆品检索用户兴趣集中在影视娱乐、时尚美妆和3C电子，其中电影、电视剧和综艺节目是主要关注点。

品类分析

护肤品

• 检索趋势：护肤品检索量增速高于行业总体，季均增长率为5.4%。
• 关注度最高的品类：面霜、面膜、眼霜。
• 功效热门：祛斑、祛痘、美白、抗衰老。
• 品牌分布：高端护肤品牌集中度高，Top10品牌检索量占比近90.0%，雅诗兰黛优势突出；大众品牌中，巴黎欧莱雅、相宜本草、九朵云排名前三。

彩妆

• 检索趋势：彩妆检索量增速（2.7%）与行业总体增速（3.0%）基本一致。
• 关注度最高的品类：面部彩妆（占比超50.0%）、唇部彩妆（占比25.5%）、眼部彩妆（占比15.1%）。
• 品牌分布：面部彩妆Top10品牌检索量占比40.4%，美宝莲排名第一；唇部彩妆中香奈儿、迪奥、伊夫圣罗兰关注度势均力敌；眼部彩妆中美宝莲优势明显。
• 高端彩妆品牌：Top10品牌检索量占比接近80.0%，迪奥和香奈儿排名前两位。
• 大众彩妆品牌：美宝莲检索量占比为15.8%，其他品牌均不足7.0%。

香氛

• 检索趋势：2015年3季度为香氛检索高峰期，整体呈增长趋势。
• 品牌分布：迪奥、香奈儿两品牌合计关注度超过40.0%。
• 香氛品类：香水、香精、香薰。

美发护发

• 检索趋势：美发护发品检索量增长缓慢，季均增长率为1.6%，低于行业总体增速。
• 关注度最高的品类：洗发和护发类产品，两者占比达75.1%。
• 品牌分布：巴黎欧莱雅检索量占比为31.2%，远超其他品牌。

男士化妆品

• 检索趋势：男士化妆品检索量持续增长，2015年2季度开始出现高速增长，2016年1季度因春节略有下滑。
• 关注度最高的品类：洁面乳和香水，两者检索量占比超50.0%。
• 男士彩妆：BB霜关注度最高，检索量占比为3.1%，在所有产品中排名第9。
• 男士护肤品：祛痘和控油功效关注度最高，品牌集中度较高，妮维雅和巴黎欧莱雅检索量占比之和超过40.0%。
• 用户画像：男士化妆品关注用户以19~24岁男性为主，男性占比63.9%，高中学历、学生比例偏高。北京、江浙等地男性对男士化妆品关注度较高。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比76.2%，男性用户占比23.8%。
• 年龄分布：25岁及以上用户占比42.8%，19~24岁用户占比54.0%。
• 职业分布：上班族占比57.5%。
• 地域分布：广东、北京、上海等地检索量和关注度均较高。
• 兴趣爱好：集中于影视娱乐、时尚美妆和3C电子，电影、电视剧、综艺节目关注度最高。

附录

化妆品主要品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油等。
• 香氛：香水、香精、香薰。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理等。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆等。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型等。

化妆品品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、香奈儿、科颜氏、资生堂等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、美宝莲、巴黎欧莱雅、相宜本草、九朵云等。

指标定义

• 季均增长率：计算公式为 $\left( \sqrt[n-1]{\frac{\text{检索量}{2016Q1}}{\text{检索量}{2014Q1}}} - 1 \right) * 100.0%$。
• TGI指数：反映化妆品行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该地区关注度高于总体。