2019年度热门投放手游买量洞察报告_25页_5mb

2019年度热门投放手游买量洞察报告总结

核心内容概览

2019年手游买量投放市场呈现出明显的增长趋势，特别是在新增买量手游方面，投放力度和创意形式多样化。报告通过分析投放数据、素材形式、文案内容及关键词使用情况，揭示了当时热门手游的推广策略与用户偏好。

主要观点

• 新增与非新增买量手游数量差异显著：非新增买量手游在投放数量上占据优势，而新增买量手游则在市场热度和创新性方面表现突出。
• 投放媒体类型多样化：视频素材和单图素材是主要投放形式，但两者在不同手游中的使用比例存在差异。
• 素材形式与游戏类型相关：角色扮演类游戏更依赖视频素材，而休闲益智类游戏则在单图素材上表现更强。
• 文案内容贴近用户情感：通过制造话题、强调游戏体验和奖励机制，文案成功吸引了大量用户关注。
• 关键词使用具有高度重复性：如“高爆率”、“还原经典”、“停不下来”等关键词频繁出现，反映用户对游戏真实性和趣味性的追求。
• 用户画像与投放策略相关：报告中提到学历、婚姻状况等用户特征，表明买量投放需结合目标用户画像进行优化。

关键信息

非新增买量Top3手游

1. 复古传奇

   • 类型：角色扮演
   • 投放素材形式：视频素材83%，单图素材16%，多图素材1%
   • 文案关键词：经典2.5D画面、电脑1:1移植优化、高爆率、VIP元宝

2. 闪烁之光

   • 类型：卡牌类
   • 投放素材形式：视频素材41%，单图素材58%，多图素材1%
   • 文案关键词：日系欧美混搭画风、SSR、不肝不氮、北欧神话

3. 蓝月至尊版

   • 类型：角色扮演
   • 投放素材形式：视频素材63%，单图素材30%，多图素材7%
   • 文案关键词：传奇、装备回收、系统自动回收、古天乐代言

新增买量Top3手游

1. 消灭病毒

   • 类型：休闲益智
   • 投放素材形式：视频素材66%，单图素材33%，多图素材1%
   • 文案关键词：朋友圈、玩通宵、停不下来、合成赛车

2. 全民漂移

   • 类型：休闲益智
   • 投放素材形式：视频素材45%，单图素材54%，多图素材1%
   • 文案关键词：五菱宏光、漂移style、朋友推荐、超好玩

3. 天龙八部荣耀版

   • 类型：角色扮演
   • 投放素材形式：视频素材85%，单图素材14%，多图素材1%
   • 文案关键词：登录送元宝、首充送小狐仙、重楼神器、单手PK

投放流量平台Top3

视频素材

1. 巨量引擎 – 投放量最大，覆盖广泛
2. 虎扑 – 特别适合体育类手游投放
3. 快手广告 – 吸引年轻用户群体，适合娱乐性强的游戏

单图素材

1. 穿山甲 – 用户互动高，适合快速传播
2. 优量广告 – 投放效率高，适合精准投放
3. 腾讯社交广告 – 覆盖用户社交圈，提升游戏口碑

年度投放关键词Top5

1. 高爆率
2. 还原经典
3. 停不下来
4. 五菱宏光
5. 重楼神器

年度投放文案Top3

1. 复古传奇

   • 新版复古传奇手游公测了，电脑1：1移植优化，小怪也出神装！
   • 500M传奇高压版，电脑1：1移植优化，无需充值限时高爆率！
   • 这才是传奇嘛！经典2.5D画面，跟PC端一模一样！

2. 闪烁之光

   • 日系欧美混搭画风，神话卡牌巨制手游今日火爆公测！
   • 开局抽到SSR死神海拉，北欧神话最强战神，神王宙斯被虐哭！
   • 不肝不氮，卡牌收集+养成!开局十连抽,5星SSR英雄阵容随更换！

3. 天龙八部荣耀版

   • 张朝阳郑重承诺：天龙八部，永久免费，装备全靠打！
   • 天龙八部荣耀版，登录送黑天马，首充送小狐仙，32级送重楼
   • 《天龙八部荣耀版》重楼神器上线送，2888卡免费领

结论

2019年手游买量投放以角色扮演和休闲益智类游戏为主流，视频素材和单图素材是主要投放形式。文案和关键词的使用强调游戏的趣味性、奖励机制及经典还原，吸引用户关注与参与。投放平台的选择上，巨量引擎、穿山甲、腾讯社交广告等平台表现突出，为手游带来了高曝光和用户互动。整体来看，买量投放策略更加注重用户情感共鸣和游戏体验，以实现更高的转化率和用户粘性。