24年药品行业趋势分析_40页_1mb

药品行业趋势总结

整体趋势

• 2023年至2024年，药品行业厂商数和节目数总体增加，但网剧节目数仅上涨5%。
• 厂商数从328增至328（无变化），节目数从56增至55，下降1%。

硬广趋势

• 新增客户数大于流失客户，央视和五大卫视客户数、时长均增。
• 品牌中，同溢堂、葛洪、曹清华投放时长领先，但曹清华时长下降61%。
• 细分品类：消化系统和神经系统药时长大幅增长；风湿及骨病药客户数增加但时长减少。

综艺趋势

• 电综新增客户数高于流失，网综新增5个药品客户。
• 细分品类：补益药和感冒药客户数领先。
• 合作身份：冠名和定制身份占比提升，偏好投放季播和晚会节目。

网剧趋势

• 流失客户数大于新增，爱奇艺平台客户数及节目数领先。
• 细分品类：补益药客户数轻微下滑，新增耳鼻用药。
• 合作方式以平台自招商为主，标版资源居多。

保健食品趋势

• 硬广：央视和五大卫视客户数下滑，变通和同仁堂投放时长显著增长。
• 综艺和网剧客户数、节目数均下降，但部分品牌如汤臣倍健、斯维诗投放增加。