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服饰内衣行业2023年8月分析总结

🔍 本月重点

• 平台销售情况：
  ▫️ 抖音平台主打品类：连衣裙；品牌：CO CO ZONE
  ▫️ 淘系平台主打品类：T恤；品牌：doggyqin
  核心运动品牌如FILA、李宁、安踏、特步销售额显著增长；代言带货保持稳定，主要由国内品牌主导。

• 代言趋势：
  🟢 环比新增代言人145%，国内品牌超半数，代言人分布以娱乐圈影视演员为主。
  ▫️ 名人代言：威可多、FILA、雅鹿、GXG、安莉芳等品牌新增代言数量较多。

📊 数据大盘

• 平台表现：
  ▫️ 抖音：连衣裙与裤子为主要品类，品牌TOP依次为CO CO ZONE、雪中飞、优衣库、Ubras、YAYA等。
  ▫️ 淘系：T恤、衬衫为热卖品类，品牌前三分别为doggyqin、南极人、eifini。
  👓 对比：淘系以快时尚品牌强势，抖音则时装品牌居多。

• 代言概况：
  行业内服饰品牌带货销售额稳步，运动品牌持续领跑。本月内，FILA以预估销售额1.9亿位居行业首位，特步、GXG及骆驼品牌销售显著增长。

🌐 行业动态

• 回暖迹象：25家服装企业上半年净利超六成增长，行业利润高速增长。
• 市场布局：
  ✨ 欧洲奢侈品牌高度集中大湾区（尤其是深圳）；
  ✨ 意大利15大奢侈品牌入榜2023品牌价值前100，Gucci蝉联网购冠军。
• 展会盛事：CHIC中国国际服装展、深圳LINK FASHION展助力上下游全面对接。

💼 企业动态

• 重大事件：
  $$$ LVMH以85亿美元收购MK母公司💼 Coach与Michael Kors母公司形成时尚巨头联合体；
  🦸‍♂️ Dr. Martens被激进基金增资，业务改善预期强烈；
  🧵 Karl Lagerfeld中国区扭亏为盈，同比增超四成。
• 新品发布：
  LV重推经典手袋“GO-14”；蒂芙尼发布代言人限定锁系列；欧莱雅继续拓展新品收购。

🎯 营销玩法

• 品牌合作与创新：
  ▫️ LVMH发布巴黎奥运宣传片，提升品牌声量；
  ▫️ Gucci利用NFT实现会员奖励体系，提升Web3吸引力；
  ▫️ Doodles × Crocs、Charlotte Tilbury × 迪士尼等跨界合作引流成功。
• 名人联名：
  Kylie Jenner × Bratz限量玩具上线；d’zzit × Barbie引爆全球穿搭风潮；VCA首次首播直播吸引超65万粉丝。

注：本报告仅基于公开数据预估，品牌销售和数据有较大波动性，仅供参考。