2023-12-10-艺恩-11月服饰内衣行业洞察报告_10页_2mb

服饰内衣行业11月总结

销售趋势

2023年11月，受温度下降影响，冬季服饰消费激增，抖音和淘系平台羽绒服销售额显著上升。抖音平台销售品类差异大，淘系平台销售相对均衡。知名品牌依赖性强，羽绒服品牌尤其热门。

代言概况

服饰内衣品牌11月新增33位代言人，环比下降31%。代言人包括演员、歌手和运动员，提升品牌活力形象。前十品牌平均合作艺人数量稳定，带货销售额保持增长，头部品牌营销效应显著。

赞助活动

品牌主要赞助“活力”综艺节目，如《这！就是街舞第六季》，赞助形式多样，包括现场和后期植入，增强了品牌曝光。

行业动态

羽绒服因高价引发争议，价格上涨30%左右，消费者转向性价比更高的军大衣或冲锋衣。冲锋衣需求爆发式增长，国潮产品热销，企业加紧扩产以应对市场。

企业动态

阿迪达斯Q3营业收入60亿欧元，利润增长。H&M中国设计中心揭幕，显示在中国市场投资信心。优衣库与英国设计师推出合作款针织产品，波司登北京新店开业，强化品牌形象。

营销活动

跨界联名促进销售，如Crocs与麦当劳推出联名鞋袜、哈利波特×Reebok鞋服系列、以及Champion×可口可乐联名服饰，融合潮流元素，吸引消费者。