2022-10-11-艺恩-22年9月服饰行业月度市场报告_10页_790kb

报告总结

本月重点:

• 9月抖音平台羽绒服和卫衣预估销售额呈现增长态势，反映了秋冬季节消费趋势。
• 服饰行业新增代言人40位，较8月的19位有显著提升，代言活动增多，包括品牌如特步、迪奥等。
• 关键事件：LV于9月16日在秦皇岛举办2023春季男装“衍生秀”；ZARA与元宇宙平台ZEPETO合作推出系列；中国品牌UPPERVOID与清华大学联合推出联名服装。

数据大盘:

• 2022年9月抖音平台服饰内衣品类销售额最高的品类为裤子、羽绒服和卫衣，最高品牌为鸭鸭、罗蒙和巴拉巴拉。与淘系平台（包括淘宝、天猫等）对比显示抖音平台在某些品类如裤子和羽绒服表现强劲，但淘系在连衣裙和T恤等领域领先。
• 总体销售额同比增长或对比突出，显示抖音平台成为重要销售渠道。

代言概览:

• 9月服饰行业新增代言人40位，代言人数量大增，运动品牌如特步和Skechers斯凯奇积极布局，其中Skechers官宣两位代言人，包括一位虚拟人。Dior迪奥等品牌也增加大使合作，推动品牌曝光。

行业动态:

• 菜鸟与Lazada合作推出服饰出海专线，便于中国品牌拓展东南亚市场。
• 设计师品牌动态增多，9月记录53起商业动态，其中包括25起跨界合作和10起渠道拓展，显示行业创新活跃度提升。

企业动态:

• Nike推出机器人清洁维修球鞋系统B.I.L.L.，延长产品寿命；安踏举办“挑战100”马拉松比赛，强调全渠道零售和数字化建设。
• 奢侈品牌如菲拉格慕更换品牌名和Logo，鸿星尔克在中国国际时装周举行大秀，事件性强。
• 关键赛事：LV男装秀回归中国，鸿星尔克支持新锐设计师，体现了高端品牌策略。

营销玩法:

• IP联名和跨界合作成为焦点：优衣库与JW Anderson合作、ZARA元宇宙系列、GAP与巴黎世家联名等，瞄准年轻用户，提升品牌影响力。
• 创新营销：野兽派与New Balance合作推出环保系列、太平鸟新支线AIRxPEACE，整合生态保护和时尚，UPPERVOID与清华联名突出学术合作，需关注可持续性。

其他要点:

• 报告数据分析来自艺恩智库，强调数据仅供参考，存在统计局限性，行业趋势包括数字化合作和可持续营销的持续增长。