2023年8月服饰行业洞察报告-艺恩数据-13页_2mb

服饰内衣行业报告总结

1. 销售与品牌表现

• 2023年8月，服饰内衣行业在抖音平台，连衣裙和COCOZONE品牌销售领先；在淘系平台（包括淘宝、天猫等），T恤和doggyqin品牌表现最佳。抖音平台销售前十品牌以时装为主，淘系则以快时尚为主。
• 运动品牌如FILA、李宁、特步XTEP等销售稳健，FILA销量大幅增长，李宁稳居前列。代言人合作方面，预估销售额保持稳定，核心品牌包括斐乐、雅鹿、特步等。

2. 代言人与合作动态

• 当月新增代言人27位，环比增长145%，国内品牌占比过半，合作方式多样，娱乐圈演员为主。
• 服饰内衣与艺人带货的预估销售额稳定，主要品牌如FILA、李宁、安踏等通过代言提升销量；部分品牌如Ubras、Skechers销售额显著提升。

3. 行业数据与全局趋势

• 2023年上半年服装家纺上市公司净利润普遍增长，17家企业的净利同比超六成，净利润翻倍企业包括洪兴股份和锦泓集团。
• 奢侈品牌在大湾区活跃，Valentino和Marni新增多家门店；意大利品牌价值排行榜显示Gucci和Prada价值增长强劲。

4. 企业事件

• 多家企业发布动态：如KarlLagerfeld中国业务扭亏为盈，净利润同比增长367%；Coach母公司收购MK，打造时尚巨头。
• 其他事件包括欧莱雅寻求收购Aesop，DrMartens被激进投资者收购股份，七匹狼集团与KarlLagerfeld合作加深。

5. 营销创新

• 营销策略包括品牌使用NFT奖励客户（如Gucci推出Vault Material NFT兑换），联手名人（如蒂芙尼与Kylie Jenner合作）和跨界联名（如Doodles与Crocs、d'zzit与Barbie）。
• 营销活动覆盖直播、数字体验等，例如Van Cleve在天猫进行首次全球直播，CharlotteTilbury与迪士尼合作推出魔法美妆系列。

6. 其他

• 报告提到行业复苏迹象，业绩回暖，数据源自艺恩数据库，仅供参考。