2023年8月服饰行业洞察报告-艺恩数据_13页_2mb

2023年8月服饰内衣行业市场动态简报

1 重点销售数据
抖音平台连衣裙品类销售额最高，主推品牌COCOZONE；淘系平台T恤品类表现最佳，doggyqin为销售冠军。抖音销售前十品牌以时装品牌为主，淘系则以快时尚品牌为核心。

2 代言合作概况
8月新增代言人27位，环比增长145%，国内品牌占主导地位，涉及361°、雅鹿、致知等。代言形式以品牌代言人和其他身份（如新品推荐官）均衡分布，艺人多为影视演员。FILA斐乐成为运动品牌销售领头羊，超越李宁；特步XTEP、GXG、骆驼Camel等品牌销售额显著提升。

3 行业趋势
上半年服装家纺上市公司业绩普遍回暖，17家净利润同比增长，超六成。洪兴股份、锦泓集团净利润翻倍，增速分别达108.132%、302.56%。奢侈品牌在大湾区活跃，Valentino（深圳2家、香港1家）、Marni（深圳2家、广州1家）门店扩张最快。

4 商业合作与创新
LINKFASHION深圳展会整合纺织服装全产业链，聚焦数字化采购平台；CHIC秋季展定位供应链创新，助力中小企业对接资源。LV推出G系列手袋GO-14，致敬创意总监Nicolas Ghesquière十周年；天价“保温袋”Freezer手袋售价3700-3950美元，融合镜面反光设计与Monogram材质。蒂芙尼携手Rosé、Jimin等启动Lock系列，搭配全新广告活动。

5 奢侈品牌布局
意大利品牌价值百强榜中，Gucci蝉联榜首（172亿欧元），Prada跃升至前十（46亿欧元）。LVMH发布巴黎奥运宣传片《The Mission》，展现品牌联合支援奥运的愿景。梵克雅宝开启天猫奢品全球首次直播，推广“时间的诗篇”体验空间。CharlotteTilbury以迪士尼角色为灵感推出彩妆系列及动画短片，打造美妆魔法世界。

6 企业动态
七匹狼旗下KarlLagerfeld中国业务上半年营收增长367%，扭亏为盈。Coach母公司Tapestry以85亿美元收购Capri集团（含MK、JimmyChoo等品牌）。DrMartens被SpartaCapital收购股份，股价上涨5%。欧莱雅宣布收购Aesop后仍在寻求新收购目标。

7 营销创新案例
Gucci通过NFT兑换实物产品（如钱包、行李袋）吸引Web3爱好者；Doodles与Crocs推出联名系列（鞋履、可穿戴设备）。Kylie Jenner与Bratz合作推出Mini Doll系列，复刻红毯造型。Inxx十周年企划发布Master重制系列，结合方文山文化创意与陆一飞书法设计。

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