【艺恩数据】2023年10月服饰内衣行业洞察报告_10页_2mb

报告摘要

2023年10月服饰内衣行业分析总结

平台销售趋势：
抖音平台以满足季节性、预购型需求的服饰为主，裤装、羽绒服、外套等品类销售额较高；淘系平台（淘宝、天猫等）则聚焦即时性需求，秋季和早冬毛针织衫、裤子、短外套等销量突出。平台销量TOP品牌多为知名品牌，季节性消费中品牌效应显著，用户对品质敏感度提升。
代言人合作：
10月服饰内衣品牌新增47位代言人，鸭鸭品牌官宣5位合作艺人，包括万茜、陈哲远、陈意涵等，启动冬季营销。前十品牌平均合作艺人数量达4人，较9月增长一倍，合作艺人带货销售额均值上涨95%，头部品牌带货能力增强。
品牌赞助与曝光：
安德玛通过赞助热血生存竞技真人秀《我可以47》，结合后期包装、现场植入等多元形式提升品牌调性；南波万冠名《南波万的聚会第二季》，以品牌名与节目名同名策略强化潮流品牌认知。多个品牌通过剧综合作实现高频次曝光，如海澜之家与《你好种地少年》合作，雷朋、暴龙等眼镜品牌在预售期间表现亮眼。
天猫双11预售表现：
天猫双11预售开局强劲，337个服饰品牌1小时销售额超去年全天，部分品牌如Nerdy、Undefeated、NewEra等增长迅猛，其中Nerdy预售1小时成交同比增1761%。垂类达人直播成为消费新趋势，服饰品牌店播首日成交超500%。
抖音电商政策调整：
抖音推出“商品卡免佣”新政，允许商家无需开播或发短视频即可通过商品卡获得商城和搜索推荐展示，免佣政策从长期至2023年12月31日升级为实时免佣，10月1日起生效，助力商家布局货架场景。
企业动态：
迅销集团（优衣库母公司）2023财年大中华区收益及溢利双增长，海外业务表现优于本土，占比首次超50%。耐克大中华区连续两财季实现双位数增长，库存管理及市场投入成效显著。安踏收购瑜伽服饰品牌MAIAACTIVE，强化女性运动业务布局。罗意威与得物App合作推出Cloudtilt系列，聚焦年轻消费者；滔搏中期业绩净利增167%，并拓展户外运动品类。
跨界合作与新品发布：
PeachJohn推出以日本动画《间谍过家家》为灵感的服饰系列，涵盖居家服与内衣；芬兰品牌Makia与中国制造联名推出《心灵杀手2》主题服装，售价千元级。STAFFONLY与CASETiFY联名系列亮相2024春夏上海时装周，结合潮流电子配件与设计师元素。
行业挑战与机遇：
品牌需平衡销量与品质，利用代言人及综艺赞助提升市场热度，同时通过电商政策创新（如免佣）和供应链优化应对竞争。新锐品牌在双11首发限量款和潮流新品，抢占消费者注意力，而头部品牌持续通过多渠道布局巩固市场地位。