艺恩数据：2022年9月服饰行业月度市场报告_10页_746kb

2022年9月服饰行业总结

核心内容

2022年9月，中国服饰行业在多个方面取得了显著进展，包括线上销售增长、代言人数量激增、品牌跨界合作增多、新技术应用以及品牌国际化布局。整体呈现出品牌创新与市场拓展并重的发展态势。

主要观点

• 线上销售增长：9月抖音平台服饰行业销售额增长明显，羽绒服和卫衣成为增长最快的品类，鸭鸭、罗蒙和巴拉巴拉成为销售额最高的品牌。
• 代言人数量提升：9月服饰行业新增代言人数量较8月显著增加，达40位，斯凯奇等品牌在虚拟人代言方面有所突破。
• 品牌跨界合作活跃：9月中国设计师品牌在跨界合作方面表现活跃，共记录25起合作案例，涉及快闪活动、品牌延伸等多个领域。
• 品牌国际化布局：菜鸟联合Lazada推出服饰产业带出海专线，助力中国品牌拓展东南亚市场。
• 技术与可持续发展：Nike推出机器人清洁维修系统，Allbirds联合UCCA发起环保活动，推动可持续理念融入品牌营销。
• 品牌联名与IP合作：多个品牌与设计师、虚拟平台等合作推出联名系列，如优衣库与JW Anderson、ZARA与ZEPETO、GAP与巴黎世家等，吸引年轻消费者。
• 运动品牌战略升级：特步发布全新跑鞋技术，安踏重启“挑战100”马拉松活动，显示品牌在运动领域持续投入。
• 户外品牌创新：UPPERVOID与清华大学合作推出联名服装，强化品牌社会责任形象。

关键信息

抖音平台与淘系平台销售额对比

• 抖音平台：9月服饰行业销售额最高的品类为羽绒服、卫衣和裤子；销售额最高的品牌为鸭鸭、罗蒙和巴拉巴拉。
• 淘系平台：包含淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际，服饰内衣品类销售额整体表现稳定。

代言人情况

• 9月服饰行业新增代言人40位，较8月增长一倍多。
• 特步、Dior、STARTER、斯凯奇等品牌均有多个代言人加入，其中斯凯奇首次引入虚拟人代言。
• 带货销量和销售额前五品牌仍以运动品牌为主，骆驼和蕉内成为黑马。

跨界合作与联名活动

• 优衣库 x JW Anderson：发布以“极简主义”为主题的联名系列，包含23款单品。
• ZARA x ZEPETO：推出元宇宙系列Y2K CREATURES，融合千禧元素与未来感。
• GAP x 巴黎世家：推出“YZYGAP”系列，包含卫衣等产品。
• Allbirds x UCCA：发起环保活动，结合艺术与时尚表达可持续理念。
• Supreme x 山本耀司：发布秋季联名系列，包含皮革夹克、长裤等产品。

品牌营销与活动

• LV 2023春季男装衍生秀：在秦皇岛阿那亚黄金海岸举办，设计主题为乐园，融入本地元素。
• 鸿星尔克星创发布大秀：在中国国际时装周举办，展示新锐设计师作品。
• 特步战略升级发布会：发布冠军版跑鞋160X3.0 PRO，采用全新XTEPACE缓震科技，回弹率达85%。
• UPPERVOID x 清华大学：推出联名服装，延续生态保护合作主题。

品牌出海与数字化建设

• 菜鸟 x Lazada：推出服饰产业带出海专线，助力中国品牌拓展东南亚市场。
• 安踏“挑战100”马拉松：时隔7年重启，强调“跑得更远”的主题，体现品牌在数字化建设与全渠道零售方面的布局。

报告说明与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库（KOL、赞助、代言人系统）及艺恩电商智库。
• 数据周期：2022年9月1日-9月30日。
• 数据准确性：艺恩ENDATA力求但不保证数据的完全准确性，分析结论仅供参考。

版权声明

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