艺恩：2024年6-7月服饰行业市场观察_15页_3mb

服饰内衣行业2024年6-7月总结

• 平台表现：服装鞋靴品类声量变化较小，小红书与抖音平台各有侧重，小红书用户偏好实用性强的拖鞋，抖音则围绕高跟鞋热卖产品展开讨论。小红书平台热度品牌以国际、一线品牌为主，抖音则聚焦多元品牌和直播销售互动。

• 品牌声量：服装品牌声量跨平台呈现差异，小红书重复上榜率高达80%，抖音约为60%。品类投放上，小红书用于种草，以知名品牌及垂直品牌为主，抖音侧重效果型销售。

• 代言与赞助：2024年7月新增44位服饰内衣代言人，覆盖鞋服运动、奢侈品等多个领域，品牌赞助综艺多数融合品牌形象，如利郎、特步、DR等通过贴片或支持形式植入内容。

• 出口与行业动态：

  • 中国上半年纺织服装出口额达1.4319万亿美元，同比增长15%。
  • 印度为服装出口企业提供5%利息补贴。
  • 浙江温州举办国际电商节，推动"丰门智造"鞋产业。
  • 优衣库调整策略本地化，母公司迅销三季度利润增长显著。

• 营销玩法：

  • 抖音电商发起“反季抄底大作战”，反季品类支付额增长明显，如羽绒服最高增长733%。
  • 朗姿LANCY发布2024秋冬大片，多品牌如探路者、迪桑特通过合作电影和赛事提升品牌联想。
  • 内容营销和短剧助力品牌破圈，如洁丽雅“毛巾少爷”通过短剧+直播进入带货榜TOP1。
  • 企业包括南极电商加大营销投入、安踏借助奥运经济发力海外市场等。

• 免责声明：本报告数据来源于数据库与市场分析，仅供参考。

***Included highlights from the data:**
- Seasonal trends influence platform hot products (slip-ons & high-heels).
- Strong cross-platform collaboration for brand marketing (e.g., fashion vs categories).
- Metaverse fashion collaborations and swimsuit designs.