击壤-2025年Q1剧集大盘广告分析_32页_1mb

2025年第一季度剧集广告大盘趋势总结

剧集市场整体趋势

• 大剧节目数量同比下降，但制作趋于精品化，内容创新和题材多样化加强。
• 网络独播剧数量增长，网台联播剧同比下降；爱奇艺平台上星剧数量增长领先。
• 各视频平台剧集总量均下滑，芒果TV在跨年播出剧集数量上略有增长。

剧集市场招商分析

• 整体品牌投放数量减少约27%，平台自招商品牌数减少约6%。
• 爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四大平台招商均下滑，优酷平台自招商品牌数居首，爱奇艺排名第二。
• 《国色芳华》在招商排名和热搜上榜方面领先，显示高热度剧集对广告吸引力的提升。

剧集市场行业分析

• 投放以食品饮料和互联网行业为主，饮料行业整体招商量领先。
• 平台自招商中，婴幼儿奶粉成为大剧投放主力，部分品类如茶饮料和原奶投放量显著增加。
• 其他行业表现：互联网投放以电商为主，药品行业集中于咽喉类产品；食品、化妆品和酒类等也有活跃投放，白酒和啤酒品牌数量增长。

趋势总结

• 剧集市场整体呈现精品化和招商下降趋势，热门剧集带动特定行业投放增长。
• 品牌投放更注重细分品类和平台特性，网络独播模式成为增长点。